"預(yù)計(jì)今年Q4收入將達(dá)到60億元至62億元人民幣。"

本文為IPO早知道原創(chuàng)

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作者｜蘇打

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，11月29日（美東時(shí)間11月29日），嗶哩嗶哩（BILI.US，9626.HK，下稱“B站”）公布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收達(dá)57.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)11%。日均活躍用戶數(shù)達(dá)9030萬(wàn)，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.33億，均同比增長(zhǎng)25%。

第三季度，B站社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充和全品類、全場(chǎng)景內(nèi)容生態(tài)的打造，推動(dòng)著社區(qū)活躍度進(jìn)一步提升。本季度，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高，比去年同期增長(zhǎng)8分鐘。同時(shí)，本季度用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)37%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在電話會(huì)議中表示，隨著工作重心的轉(zhuǎn)移，公司在市場(chǎng)費(fèi)用方面控制得將會(huì)更好，“從2002年開始我們已經(jīng)開始控制市場(chǎng)費(fèi)用，今年Q3市場(chǎng)費(fèi)用同比下降25%。隨著工作重心的變化，2023年整體的市場(chǎng)費(fèi)用將比2022年有更大程度的下降。”

截至2022年9月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為239億元人民幣。第三季度，凈虧損為17.2億元人民幣，同比收窄36%，環(huán)比收窄15%。隨著運(yùn)營(yíng)效率的提升和費(fèi)用的控制，未來(lái)凈虧損將會(huì)持續(xù)收窄。

截至10月31日，公司以市場(chǎng)價(jià)格累計(jì)回購(gòu)了面值3.29億美元的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金花費(fèi)2.47億美元。另外，董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿按之前披露的意向，已在公開市場(chǎng)個(gè)人增持價(jià)值1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股，體現(xiàn)出對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心。

B站已于2022年10月3日在香港聯(lián)交所由第二上市轉(zhuǎn)為主要上市，成為一家在香港聯(lián)交所和美國(guó)納斯達(dá)克雙重主要上市的公司。本次轉(zhuǎn)換有望進(jìn)一步擴(kuò)大B站的投資者基礎(chǔ)，提升公司股票的流動(dòng)性和資本市場(chǎng)的靈活性。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到60億元至62億元人民幣。

第三季度，B站營(yíng)收達(dá)57.9億元人民幣，其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收均同比增長(zhǎng)16%。公司降本增效初現(xiàn)成效，本季度毛利率環(huán)比提升3.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)18.2%。在用戶持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)和銷售費(fèi)用同比縮減25%，占總營(yíng)收比例從去年同期的31%降至21%，凈虧損同比大幅收窄36%。面對(duì)宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，公司將進(jìn)一步專注核心業(yè)務(wù)，持續(xù)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格控制成本，以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)。

得益于直播業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，三季度增值業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)22.1億元，同比增長(zhǎng)16%。通過(guò)持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，B站進(jìn)一步將直播與視頻進(jìn)行深度結(jié)合，推動(dòng)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)形成正向循環(huán)。第三季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)67%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)79%。

盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，第三季度B站廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收仍同比增長(zhǎng)16%，達(dá)13.5億元。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、汽車和食品飲料。B站不斷提升商業(yè)化基建能力，提升廣告效率，Story-Mode豎屏視頻帶來(lái)廣告收入新的增長(zhǎng)。第三季度，“花火”平臺(tái)升級(jí)六大功能，入駐花火UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)121%，獲得商單UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)96%。2022年雙十一期間，B站電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長(zhǎng)超100%。

第三季度，B站在海內(nèi)外市場(chǎng)推出了數(shù)款新游戲，推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%，達(dá)14.7億元。聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，目前，B站的兩款游戲已獲得版號(hào)，計(jì)劃在國(guó)內(nèi)上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預(yù)計(jì)將在海內(nèi)外發(fā)行多款A(yù)CG主題的自研新游戲。

2022年第三季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9030萬(wàn)，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.33億，均同比增長(zhǎng)25%。日活用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)推動(dòng)了平臺(tái)影響力與商業(yè)化價(jià)值的提升。本季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收均同比增長(zhǎng)16%。

B站多場(chǎng)景的視頻生態(tài)，讓用戶可以隨時(shí)隨地獲取豐富的視頻內(nèi)容，帶動(dòng)了B站的用戶粘性和社區(qū)整體流量的不斷提升。本季度，社區(qū)日均視頻播放量同比增長(zhǎng)64%，隨著Story-Mode豎屏視頻分發(fā)能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創(chuàng)意，豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)473%。本季度，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)37%，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)144億次，同比增長(zhǎng)41%。

截至三季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)37%，達(dá)1.83億人，正式會(huì)員12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%以上。

11月6日，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽S12正式落幕。作為該賽事國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)方，B站連續(xù)三年全程直播賽事，平臺(tái)內(nèi)游戲直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮。S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶在B站觀看英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容。B站還聯(lián)合中華思源工程基金會(huì)發(fā)起“守塔人公益計(jì)劃”，讓用戶通過(guò)公益應(yīng)援彈幕為山西文物保護(hù)員提供助力。

借助社區(qū)的強(qiáng)大影響力，B站長(zhǎng)期投入公益事業(yè)，在社區(qū)內(nèi)傳播正向價(jià)值觀，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。今年9月，嗶哩嗶哩公益平臺(tái)上線半年，已累計(jì)上線公益籌款項(xiàng)目50個(gè)，籌集善款425萬(wàn)元，超29萬(wàn)人次捐款。嗶哩嗶哩公益平臺(tái)也是民政部指定的第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)。

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力，B站持續(xù)為用戶提供新內(nèi)容品類和新場(chǎng)景，幫助用戶更快地發(fā)現(xiàn)有用、有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除了游戲、動(dòng)畫、音樂(lè)等過(guò)去用戶喜歡的內(nèi)容品類，新興的汽車、家居、裝修、母嬰等垂類內(nèi)容也日益豐富。

近一年，隨著用戶年齡增長(zhǎng)、購(gòu)車需求增加，汽車品牌在B站的搜索次數(shù)超1.2億次， 汽車類視頻播放量超145億，同比增長(zhǎng)116%。B站也致力于為用戶提供興趣品類中最前沿的內(nèi)容。今年7月，周杰倫新歌《最偉大的作品》專輯MV在B站首發(fā)，引發(fā)大量用戶參與改編創(chuàng)作，二創(chuàng)累計(jì)播放量超15.7億。

有用性、知識(shí)性內(nèi)容一直深受B站用戶喜愛(ài)。今年教師節(jié)，B站邀請(qǐng)9位院士和名師UP主拍攝短片《送月亮的人》，向教師群體致敬。目前，已有1.98億用戶在B站瀏覽知識(shí)類內(nèi)容，超5000位教師入駐B站知識(shí)區(qū)，將高質(zhì)量學(xué)習(xí)內(nèi)容帶給更多用戶。

三季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%，月均投稿量達(dá)1560萬(wàn)，同比增長(zhǎng)54%。B站持續(xù)為UP主提供豐富的變現(xiàn)渠道，讓UP主既能高效創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容，也能獲得商業(yè)回報(bào)。第三季度，超過(guò)125萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)74%。

OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容與PUGV內(nèi)容形成互補(bǔ)，為用戶提供包括國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝、電視劇在內(nèi)的精品內(nèi)容。

10月，B站舉辦2022-2023國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)，宣布《三體》動(dòng)畫正式定檔12月，并推出了《鎮(zhèn)魂街 第三季》、《凸變英雄X》等49部國(guó)創(chuàng)作品新內(nèi)容。電視劇《三悅有了新工作》以溫情故事治愈人心，口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)破圈，豆瓣評(píng)分達(dá)8.5分。紀(jì)錄片《眾神之地》、綜藝《我是特優(yōu)聲劇團(tuán)季》等優(yōu)質(zhì)作品，也在滿足用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的同時(shí)，助推用戶付費(fèi)增長(zhǎng)。此外，《2021最美的夜》跨年晚會(huì)還獲第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“最佳電視綜藝節(jié)目”提名。第三季度，B站大會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)12%，達(dá)2040萬(wàn)。

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