本文來源：時代財經(jīng) 作者：徐曉倩

圖源：拉伊卜小王子抖音

(資料圖)

從世界杯走紅的拉伊卜王子（下文簡稱“小王子”）的熱度還在繼續(xù)。

11月27日，小王子入駐抖音，20小時內(nèi)，粉絲數(shù)量突破千萬，截至發(fā)稿，粉絲數(shù)量突破1500萬。

接下來的一周內(nèi)，小王子先后注冊了小紅書和微博賬號，截至發(fā)稿，兩個平臺的粉絲數(shù)量總和超過100萬，拉伊卜小王子的個人微博超話沖到第15名，熱度超過張繼科、谷愛凌等體育明星。

不僅如此，以小王子為中心還衍生出專屬粉絲群、反黑小組、美工小組，在微博粉絲群中，不斷滾動著粉絲發(fā)出的中國美食、風景圖片，一個跨國文化交流圈子初見雛形。

火在中國，一周漲粉1500萬

卡塔爾在賽場上的失利，成就了小王子的爆紅。

11月20日，世界杯揭幕戰(zhàn)，東道主卡塔爾輸給厄瓜多爾，成為了歷史上首個首場比賽就輸球的東道主。當天的鏡頭捕捉到了觀眾席上一位青年男子，他看到球員輸球后，展現(xiàn)出一臉不可置信的表情，酷似世界杯吉祥物拉伊卜。

圖源：來自網(wǎng)絡

隨著卡塔爾隊的接連失利，同款表情包結(jié)合多個語境再次被搬上熱搜，火遍中國互聯(lián)網(wǎng)?！敖疱X的魔法失靈了”“2000億買不來東道主開心嗎”等土豪式語錄走紅，從此，這位表情生動的卡塔爾青年有了多個外號：“拉伊卜小王子”“餃子皮小王子”“餛飩皮小王子”。

趁著熱度還在，抖音率先伸出了橄欖枝。注冊抖音賬號后，拉伊卜小王子總共發(fā)布了四條視頻，其中首條視頻點贊量高達360多萬。

在近期更新的視頻中，他為一名中國高考學生加油圓夢，點贊量達200萬。值得一提的是，作為一個海灣小國，卡塔爾的國土面積只有11521平方公里，總?cè)丝跀?shù)不到300萬，而拉伊卜小王子在單個平臺的粉絲量超過1500萬，這意味著，其粉絲量是卡塔爾人口總數(shù)的5倍。

不難看出，拉伊卜小王子的走紅路線，是由中國向海外輻射。在央視頻采訪視頻流出后，阿拉伯當?shù)氐亩鄠€電視臺先后報道了小王子的火爆經(jīng)歷，他還參加了卡塔爾體育頻道播出的節(jié)目，成為近幾年阿拉伯地區(qū)第一個世界級的網(wǎng)紅。

不過，海外社交平臺上，小王子的名氣顯然要小很多。其Instagram賬號“afjalthani1”粉絲數(shù)還不到30萬人，僅更新了8條動態(tài)，第一條動態(tài)停留在今年1月，其中有一半的帖子是走紅后更新的。

在人氣暴漲之后，小王子加大了在社交媒體上的存在感，24小時內(nèi)，更新了5條閱后即焚的個人動態(tài)。

假王室真貴族？父親曾活躍在國家財富中心

自從走紅之后，小王子的身世被置于放大鏡下，網(wǎng)友們給他炮制了一段頂級的出身：前卡塔爾國王的第五個兒子，同時也是現(xiàn)任國王的弟弟。

隨著采訪內(nèi)容的曝光，小王子的個人信息也逐漸清晰起來，他的全名是阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，今年16歲，正在讀高中，最喜歡的球員是C羅。

據(jù)時代財經(jīng)梳理，小王子與當今卡塔爾統(tǒng)治者沒有直接血緣關(guān)系。前任統(tǒng)治者哈馬德的直系親屬中，找不到能與小王子基本信息對號入座的成員。從世界杯現(xiàn)場的座位圖也能看出端倪，小王子坐在普通觀眾席上，與真正“權(quán)力中心”相距甚遠。

在觀眾席上，與貝克漢姆同框的男子才是卡塔爾名副其實的王子，他是哈馬德和莫扎王太后的長子，名叫賈西姆。目前，賈西姆的Instagram賬號粉絲數(shù)還未破萬。

不過，“阿勒薩尼”的姓氏還是暴露了小王子與王室的特殊關(guān)系，一個多世紀以來，卡塔爾一直由阿勒薩尼家族統(tǒng)治。

由于當?shù)貙嵭幸环蚨嗥拗贫?，國王的子嗣眾多，并非所有王室后代都會出現(xiàn)在現(xiàn)任埃米爾（國家元首）的直系族譜中。前任統(tǒng)治者哈馬德一共有三任妻子，并且生育了13個女兒，11個兒子。隨著繼承者的不斷更迭，哪怕是曾經(jīng)的直系王室也會被邊緣化，直至逐漸消失在王室的名單中。

長年生活在中東地區(qū)的蕭琪告訴時代財經(jīng)，由于王室成員眾多，即便是當?shù)厝艘埠茈y認清所有王室成員，一般只有王儲才備受關(guān)注，“能自稱王子的實在太多，如果不是世界杯，大多數(shù)人不會知道王室成員里還有這么一號人”。

在蕭琪看來，阿拉伯地區(qū)遍地都是王子，但并不是所有王子都與頂級財富掛鉤。

按照小王子在ins上的表述，其父親名叫法赫德·賈西姆·阿勒薩尼。根據(jù)其父親的命名可以追溯到其祖父賈西姆·哈馬德·阿勒薩尼是王室成員，曾經(jīng)擔任過卡塔爾第一任教育部部長，而其曾祖父哈馬德曾經(jīng)是卡塔爾的王儲，但因為過早去世，未能繼承王位。也就是說，拉伊卜小王子的曾祖父曾最接近卡塔爾的權(quán)力中心。

而小王子的父親也曾在卡塔爾2008年7月就任商貿(mào)部長，被認為是卡塔爾最杰出的人才之一。除此之外，法赫德·賈西姆·阿勒薩尼也活躍在國家財富中心，曾任卡塔爾投資局董事會成員，多哈證券市場委員會成員。

據(jù)了解，成立于2005年的卡塔爾投資局，掌握著整個國家未來的財富走向。美國主權(quán)財富基金研究所（SWFI）最新統(tǒng)計顯示，在全球主權(quán)財富基金中，卡塔爾投資局以4610億美元總資產(chǎn)排名第九。就在近期，馬斯克440億美元收購Twitter的背后，卡塔爾投資局出資3.75億美元，持有不到1%的Twitter股份。

按照卡塔爾當?shù)氐膽T例，能擠進卡塔爾投資局權(quán)力中心的，大多是王室成員，王太后莫扎便是投資局的負責人。從小王子父親的職業(yè)生涯，也能推斷小王子的身份并非尋常的路人甲。

走紅的生意經(jīng)，誰成了最大的贏家？

比起急于流量變現(xiàn)的網(wǎng)紅，小王子更像是卡塔爾行走的文化名片。

從他近期的動態(tài)來看，還沒有實質(zhì)性的商業(yè)化動作。根據(jù)小王子在采訪時透露，走紅后最想做的事情是宣傳卡塔爾的積極形象和當?shù)氐奈幕?/p>

作為本屆世界杯話題度最高的人之一，拉伊卜王子的出現(xiàn)引發(fā)了中國社交媒體的狂歡，抖音、小紅書、微博先后向他投來橄欖枝。

其中，抖音看準時機，搶到了世界杯第一紅人的社交媒體入駐首站。據(jù)悉，抖音以10億元拿下了卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，巨額轉(zhuǎn)播權(quán)帶來的效果有待評估，反而拉伊卜小王子的入駐再次驗證了抖音頂流制造機的能力。

截至發(fā)稿，#卡塔爾小王子##卡塔爾小王子來抖音了#分別實現(xiàn)了5.8億次、1.3億次播放量。

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有一批品牌已經(jīng)嗅到了流量的商機，中國聯(lián)通、京東電器、麻辣王子等多個品牌官方賬號在其評論區(qū)留言。甚至有個別小商家制造與拉伊卜小王子展開合作的虛假聊天記錄，趁機收割流量。

除此之外，拉伊卜小王子的走紅帶動了阿拉伯地區(qū)的一批博主，有關(guān)卡塔爾、沙特、阿聯(lián)酋等話題迎來流量井噴。近一星期，沙特土著穆陽第一次感受到了被流量青睞的滋味，他在社交平臺上更新了多條有關(guān)當?shù)仫L俗文化的視頻，被廣泛地點贊和傳播。

“小王子帶來的長尾效應還在持續(xù)，很多在阿拉伯當?shù)氐娜A人都加入到視頻創(chuàng)作的隊伍中來，而且漲粉速度很快?！痹谀玛柕挠媱澲校确劢z規(guī)模超1萬后，他也想把網(wǎng)紅當作一門副業(yè)來經(jīng)營。

世界杯之前，大多數(shù)人對卡塔爾的印象是模糊的，它的存在感遠不如沙特和迪拜。世界杯的火爆揭開了卡塔爾神秘的面紗。

12月3日下午，拉伊卜小王子空降微博粉絲群，預告當天的行程是參觀大熊貓。據(jù)了解，在世界杯開賽前夕，首對中國赴卡塔爾大熊貓“京京”與“四?！闭脚c當?shù)孛癖娨娒妗?/p>

如今，“拉伊卜小王子”的話題不再圍繞“真假王子”展開，卡塔爾如何借助名人效應提高國際聲量成為新的焦點?！靶⊥踝幼钕任覀兊氖撬裘鹊谋砬?，和他的身份無關(guān)?！币晃恢袊劢z向時代財經(jīng)說道。

在粉絲數(shù)量突破1200萬后，小王子漲粉速度明顯下降，沒有迎來另一個漲粉高峰期?；译鄶?shù)據(jù)顯示，12月3日，小王子抖音新增粉絲數(shù)量僅為8.9萬。到底是曇花一現(xiàn)，還是一方文化傳播者，小王子的影響力還有待檢驗。

（文中受訪者為化名。）

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