本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

1800元，可以看3場(chǎng)陳奕迅演唱會(huì)、2場(chǎng)泰勒斯威夫特演唱會(huì)，但只能看1場(chǎng)李誕北美脫口秀。

(資料圖)

近日，笑果文化宣布開(kāi)啟脫口秀北美巡演，由李誕帶隊(duì)，楊笠、程璐、小鹿等12位笑果知名脫口秀演員分為2組，分別在美國(guó)和加拿大的13座城市進(jìn)行14場(chǎng)演出，每場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)100分鐘。演出于1月27日從西雅圖開(kāi)始，途徑舊金山、洛杉磯等，最后一場(chǎng)于2月10日在紐約謝幕。根據(jù)笑果官方信息，該巡演將于美東時(shí)間12月23日18時(shí)正式開(kāi)票。

其中，美國(guó)巡演的票價(jià)為每場(chǎng)78美元-268美元不等（折合人民幣543元-1867元），加拿大巡演場(chǎng)的票價(jià)則從88加拿大元-358加拿大元不等（折合人民幣450元-1832元）。高額票價(jià)也招來(lái)觀眾不滿(mǎn)，不少人表示：“這個(gè)陣容賣(mài)得比大咖專(zhuān)場(chǎng)還貴”“吃相有點(diǎn)難看”“在內(nèi)娛割韭菜慣了，以為國(guó)外也遍地韭菜。”

事實(shí)上，在王牌綜藝《脫口秀大會(huì)》第五季陷入口碑滑鐵盧后，笑果正在嘗試通過(guò)新業(yè)務(wù)增收。雙11期間，李誕、徐志勝、何廣智等笑果脫口秀演員亮相羅永浩淘寶直播間帶貨，本月，李誕更是開(kāi)通了自己的直播間，并貢獻(xiàn)出淘寶帶貨首秀。

笑果重啟北美巡演，預(yù)售機(jī)制引不滿(mǎn)

每一位站在臺(tái)上的演員，都希望走出國(guó)門(mén)，通過(guò)海外巡演證明自己的國(guó)際影響力。早在2011年，郭德綱就帶領(lǐng)德云社在澳大利亞進(jìn)行海外首演，此后，德云社足跡遍布加拿大、美國(guó)、德國(guó)、新西蘭、日本、新加坡等國(guó)家。

作為國(guó)內(nèi)脫口秀行業(yè)的頭部公司，笑果同樣將海外巡演提上日程。早在2019年，其就宣布要進(jìn)行“李誕和他的朋友們”全球脫口秀巡演，預(yù)計(jì)2020年2月開(kāi)始，歷時(shí)3個(gè)月，陸續(xù)在日本、加拿大、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭5個(gè)國(guó)家的11座城市進(jìn)行12場(chǎng)演出，演出地與德云社高度重合。在巡演前5個(gè)月就開(kāi)啟門(mén)票預(yù)售，票價(jià)為59美元-219美元不等，但后續(xù)因?yàn)橐咔樵蛉∠?/p>

本次巡演自宣布至今也可謂一波三折，巡演最初的通知于12月10日發(fā)布在小紅書(shū)某個(gè)人號(hào)上。此外，合作方“不得不喜劇”亦先于笑果在社交媒體宣布巡演消息，并進(jìn)行預(yù)售機(jī)制，拉起多個(gè)預(yù)售微信群。消費(fèi)者通過(guò)微信預(yù)付100美元后，可獲得優(yōu)先權(quán)益。由于預(yù)售時(shí)效為48小時(shí)，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”也吸引不少消費(fèi)者入坑。

值得注意的是，消費(fèi)者支付100美元后，演出的具體時(shí)間、場(chǎng)地和卡司都處于不確定狀態(tài)，這也遭到觀眾吐槽“濃濃黃牛感”?；蛞蛲虏勐暳窟^(guò)大，笑果隨后公布了正規(guī)票務(wù)渠道——LIMA MEDIA，并表示預(yù)售票全部取消，觀眾可通過(guò)Ticket Master及各劇場(chǎng)官網(wǎng)購(gòu)票，這場(chǎng)烏龍方才告一段落。

12月18日，笑果北美巡演的陣容、城市和票價(jià)浮出水面，最低票價(jià)為450元，最高票價(jià)為1867元。最近，陳奕迅正在香港紅磡體育館舉辦演唱會(huì)，票價(jià)為480港元-980港元不等（折合人民幣429元-877元）；即將舉辦的泰勒斯威夫特演唱會(huì)也正在售票中，最低票價(jià)為79美元，折合人民幣551元，且2位歌手的演唱會(huì)時(shí)長(zhǎng)均大于笑果的100分鐘表演時(shí)長(zhǎng)。

不過(guò)，本次14場(chǎng)演出中，李誕將在其中8場(chǎng)露面，其他場(chǎng)次也有楊笠、程璐等撐場(chǎng)。李誕作為笑果元老之一，在《奇葩說(shuō)》等大熱綜藝頻頻露面，楊笠和程璐則手握爆梗，知名度較高。經(jīng)過(guò)《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等積攢了不少名氣的笑果，仍在期待撬動(dòng)海外市場(chǎng)。

獲得8輪融資，笑果文化估值超40億

笑果文化通過(guò)《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而它在綜藝上的積累要追溯到2012年，彼時(shí)擔(dān)任東方衛(wèi)視導(dǎo)演的葉烽找來(lái)王自健、李誕、王建國(guó)等人，推出了《今晚80后脫口秀》。兩年后，該節(jié)目成為東方衛(wèi)視的黃金節(jié)目。王自健在臺(tái)前插科打諢，李誕、王建國(guó)在幕后寫(xiě)段子，池子隨后加入。

2014年，葉烽等人成立了笑果文化，注冊(cè)資本為208.13萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括文化藝術(shù)交流策劃、演出經(jīng)紀(jì)、文藝創(chuàng)作與表演等。2016年，李誕入股成為公司董事。

次年，笑果文化與騰訊視頻合作，推出第一季《吐槽大會(huì)》，總播放量超過(guò)15億。作為主咖，李誕和池子兩人徹底出圈。乘著這股東風(fēng)，笑果文化于當(dāng)年4月和5月拿下A輪1.2億元與A+輪1億元融資。隨后，其趁熱打鐵于同年推出《脫口秀大會(huì)》。

2021年下半年，《脫口秀大會(huì)》第四季以超27億的總播放量迎來(lái)收官，比之上季的18.8億增長(zhǎng)43.6%。在四季節(jié)目的浸潤(rùn)之下，國(guó)內(nèi)脫口秀行業(yè)也處于井噴狀態(tài)。與此同時(shí)，《脫口秀大會(huì)》也捧出了楊笠、徐志勝、李雪琴、曉卉等知名脫口秀演員。

站在王牌綜藝和一眾知名演員背后的笑果，則形成了一個(gè)引進(jìn)人才、輸出內(nèi)容、打造熱門(mén)綜藝，進(jìn)而繼續(xù)吸引人才的完整鏈條，運(yùn)作模式已然成型。2021年，笑果共舉辦超1500場(chǎng)線下演出和開(kāi)放麥，接待40余萬(wàn)觀眾，票房共計(jì)8000萬(wàn)元。

同時(shí)，笑果在資本市場(chǎng)持續(xù)吃香，2021年3月，騰訊關(guān)聯(lián)公司入股笑果文化，持股比例約12.55%，這是笑果獲得的第8輪融資，本輪融資后，其估值超過(guò)40億元。

不過(guò)，笑果的好運(yùn)并未一直持續(xù)，在經(jīng)歷了前4季《脫口秀大會(huì)》的名利雙收后，今年8月底播出的第5季罕見(jiàn)遭遇口碑滑鐵盧，與此同時(shí)，線下演出也因疫情受到影響。除此次北美巡演外，它還發(fā)展了一系列新的業(yè)務(wù)。

王牌綜藝遇冷，脫口秀演員直播帶貨

8月30日，《脫口秀大會(huì)》第5季播出，有前4季的鋪墊，本季節(jié)目仍然不乏受眾。在招商難的大環(huán)境下，《脫口秀大會(huì)》吸引超10個(gè)贊助商。節(jié)目組更是大手筆請(qǐng)來(lái)那英、周迅擔(dān)任領(lǐng)笑員，并貢獻(xiàn)出“一個(gè)段子帶飛一只股”等名場(chǎng)面。不過(guò)，嘉賓、贊助商陣容等并沒(méi)有掩蓋節(jié)目走到第5季的疲態(tài)。

該綜藝第1-4季豆瓣評(píng)分分別為6.8分、7.6分、7.9分和7.6分，而第五季則下降至5.9分，低于及格線?！懊總€(gè)人都能說(shuō)5分鐘脫口秀”是節(jié)目的slogan，而在本季中，觀眾則玩梗將其更改為“每個(gè)人都能吐槽5分鐘《脫口秀大會(huì)》”。

無(wú)論是領(lǐng)笑員“不會(huì)笑”，還是脫口秀不好笑，都使得觀眾的吐槽聲越來(lái)越大。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，《脫口秀大會(huì)》第五季遭遇低評(píng)分值，這給笑果文化在節(jié)目組織和內(nèi)容創(chuàng)新上的困境提了一個(gè)醒。

“第五季所暴露的問(wèn)題，不但是節(jié)目本身進(jìn)入瓶頸期的表現(xiàn)，同時(shí)也是整個(gè)喜劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)集體性創(chuàng)新困難瓶頸期的表現(xiàn)，雖然不會(huì)導(dǎo)致笑果文化立刻進(jìn)入市場(chǎng)滯銷(xiāo)期，但它潛在的負(fù)面拉力會(huì)導(dǎo)致笑果的產(chǎn)業(yè)商業(yè)化在一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法獲得較大的破圈?！?/p>

或許笑果本身也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，它正在通過(guò)推出新綜藝，進(jìn)軍影視圈的做法自救。根據(jù)騰訊視頻公布的2023年綜藝片單和劇單顯示，笑果文化將與騰訊合作推出全新的喜劇競(jìng)演綜藝《看我們的喜劇》，以及女性成長(zhǎng)影視劇《不討好的勇氣》

此外，笑果也將觸角伸到時(shí)下最熱門(mén)的領(lǐng)域——直播帶貨。雙11期間，李誕、徐志勝、何廣智等笑果脫口秀演員亮相羅永浩淘寶直播間帶貨。12月10日，李誕入淘，在“來(lái)個(gè)彩誕”直播間開(kāi)啟直播首秀，首播6個(gè)小時(shí)中，吸引超1100萬(wàn)人觀看，累計(jì)銷(xiāo)售額3200萬(wàn)元。

雖然直播帶貨成績(jī)可觀，不過(guò)路勝貞也表示，直播會(huì)分散藝人的巨大精力，直播帶貨可以作為笑果文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)多元化的探索，但過(guò)多的帶貨會(huì)讓本來(lái)就已經(jīng)進(jìn)退維谷的內(nèi)容產(chǎn)出進(jìn)入疲態(tài)，一旦進(jìn)入老梗、模仿的狀態(tài)，會(huì)直接拉低藝人的商業(yè)價(jià)值，最終進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)出和形式創(chuàng)新的死胡同。

就本次北美巡演而言，單純的巡演也并不能改變內(nèi)容產(chǎn)出本身的遇到的尷尬局面，高價(jià)巡演只是舞臺(tái)形式的轉(zhuǎn)換，而不是產(chǎn)業(yè)本身，它不能帶來(lái)市場(chǎng)本身的根本變化。歸根結(jié)底，笑果文化想要破局，還是應(yīng)該對(duì)喜劇本身進(jìn)行打磨，對(duì)包袱、觀點(diǎn)、喜劇沖突等提出更高的要求。

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