舍得酒業(yè)在2023開(kāi)年進(jìn)行的系列營(yíng)銷動(dòng)作中,都展現(xiàn)出了非同尋常的品牌活力。

(相關(guān)資料圖)

除夕夜,看春晚,仍是國(guó)人必不可少的精神寄托。

今年央視春晚的舞臺(tái)上,眾多白酒品牌紛紛亮相,其中舍得酒業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼。

據(jù)悉,舍得酒業(yè)作為2023年中央廣播電視總臺(tái)“玉兔呈祥 春節(jié)甄選”合作品牌,便深度“參演”了此次的春晚。在春節(jié)倒數(shù)前的壓軸小品中,品味·舍得的酒瓶與酒盒作為節(jié)目重要道具出現(xiàn),成為近十年來(lái)第一個(gè)以實(shí)體形式登上央視春晚主舞臺(tái)的白酒品牌。

除了在國(guó)內(nèi)圍繞春節(jié)進(jìn)行的一系列春節(jié)營(yíng)銷,舍得酒業(yè)在海外市場(chǎng)的動(dòng)作同樣備受行業(yè)關(guān)注。

幾乎是在春晚直播的同一時(shí)間,在與中國(guó)有著7個(gè)小時(shí)時(shí)差的德國(guó)漢堡,舍得酒作為2023漢堡豫園新年招待會(huì)活動(dòng)晚宴指定用酒驚艷亮相,得到與會(huì)的眾多中德兩國(guó)政商精英的高度贊揚(yáng)。

這只是舍得酒業(yè)今年海外動(dòng)作的一個(gè)小節(jié)點(diǎn)。據(jù)悉,本月以來(lái),舍得酒業(yè)已在德國(guó)、日本、美國(guó)等地的多個(gè)重要國(guó)際舞臺(tái)上亮相。

活力與自信,是舍得酒業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)給行業(yè)最直觀的感受。在2023年這個(gè)酒類消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵之年,舍得酒業(yè)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局,也為行業(yè)帶來(lái)向上發(fā)展的堅(jiān)定信心。

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舞臺(tái)上下

舍得持續(xù)搶占春節(jié)C位

在本次與央視春晚的合作中,舍得酒業(yè)通過(guò)主持人拜年口播、小品植入以及春晚開(kāi)始前廣告播出的方式,以軟性植入加硬廣的組合,完成了一次深入人心的品牌傳播。

春晚正式開(kāi)始前,舍得酒業(yè)便率先通過(guò)兩支15秒的舍得酒廣告展示品牌形象。隨后舍得酒業(yè)又借主持人之口,向觀眾送上祝福。

“中國(guó)智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球華人新春快樂(lè)”,祝福聲中,舍得酒業(yè)也通過(guò)屏幕下方彈出的“舍得酒,每一瓶都是老酒”壓屏條,將品牌文化和老酒價(jià)值傳遞給全球華人。

而在春晚零點(diǎn)倒數(shù)前的壓軸小品《上熱搜了》中,舍得酒同框出鏡,更是成為今年白酒品牌在春晚舞臺(tái)上的高光時(shí)刻。

除了品味·舍得酒瓶、酒盒在節(jié)目中亮相,演員秦嵐在小品里道出的一句“舍得舍得,有舍才有得”,精準(zhǔn)傳遞出舍得的品牌內(nèi)涵。舍得也成為今年春晚舞臺(tái)上唯一一個(gè)獲得了口播加持的品牌。

“舍得智慧+舍得精神”,可以看到,憑借在春晚舞臺(tái)上的精彩演繹,舍得酒業(yè)的品牌文化和價(jià)值理念得到生動(dòng)闡釋,進(jìn)一步幫助舍得酒業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)建立起文化認(rèn)同感,進(jìn)而強(qiáng)化品牌消費(fèi)認(rèn)知。

最新數(shù)據(jù)顯示,截至1月22日2時(shí),央視春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)110.11億人次,其中15至44歲年輕用戶規(guī)模占比達(dá)50.51%。如此巨大的傳播量和廣泛影響力將極大增加舍得酒業(yè)在春節(jié)酒類消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。

此外,在整個(gè)春節(jié)期間,舍得酒業(yè)還將繼續(xù)借助春晚和央視平臺(tái)深入春節(jié)營(yíng)銷,擴(kuò)大品牌影響力。

據(jù)悉,央視春晚所有重播的中插廣告里都將有舍得酒廣告片,而從大年初一起,舍得酒廣告片開(kāi)始登陸了新聞聯(lián)播前的黃金時(shí)段,占據(jù)全國(guó)新聞制高點(diǎn)位置,品牌聲量將進(jìn)一步被疊加、拉升。

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飄香全球

舍得國(guó)際化步伐加速

春晚舞臺(tái)對(duì)舍得酒業(yè)的品牌賦能,并不止于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

據(jù)中央廣播電視總臺(tái)消息,今年有173個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行了同步直播和報(bào)道,覆蓋國(guó)家和地區(qū)數(shù)、采用媒體平臺(tái)數(shù)、外媒采用次數(shù)、外媒播出總時(shí)長(zhǎng)較2022年春晚發(fā)稿均有大幅增長(zhǎng),增幅分別為40%、216%、201%、166%。

借春晚在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力,舍得酒業(yè)通過(guò)在春晚舞臺(tái)上的多維亮相,其品牌形象也傳播至更加廣闊的海外市場(chǎng)。與此同時(shí),舍得酒業(yè)春節(jié)期間在線下也實(shí)現(xiàn)了海外高端消費(fèi)市場(chǎng)的深入。

1月13日,舍得酒作為“2023年日中新春互禮會(huì)”活動(dòng)唯一指定飲用白酒參與其中。

1月18日,舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品出席“中國(guó)駐大阪總領(lǐng)館兔年迎春招待會(huì)”。

1月20日,舍得酒業(yè)亮相漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會(huì)晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

1月21日,舍得酒登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)標(biāo)志性巨型廣告屏,吸引眾多美國(guó)本地市民停駐觀看。

……

從以上高規(guī)格、國(guó)際化的線下活動(dòng)不難發(fā)現(xiàn),舍得酒業(yè)在海外的消費(fèi)市場(chǎng)培育,始終與其高端化戰(zhàn)略相契合。而在此過(guò)程中,復(fù)星對(duì)舍得酒業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的助力十分明顯。

2022年,舍得酒業(yè)便已向英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)等全球16個(gè)國(guó)家出口產(chǎn)品。今年春節(jié)期間,舍得酒業(yè)在海外市場(chǎng)的頻繁動(dòng)作,也可視為其國(guó)際化戰(zhàn)略的加速。而舍得酒業(yè)海外市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度的提升,也有助于其在國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)打造品牌形象。

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乘勢(shì)而上

舍得2023力開(kāi)新局

在央視平臺(tái)外,舍得酒業(yè)今年春節(jié)還跨界中國(guó)國(guó)家圖書館,共同傳播、解讀傳統(tǒng)“福”文化,并推出了春節(jié)創(chuàng)意短片《追福的人》,強(qiáng)化品牌與年文化的連接。

在線下,舍得酒業(yè)則推出了“掃描瓶蓋內(nèi)二維碼,贏2000萬(wàn)新年禮”活動(dòng),消費(fèi)者購(gòu)買任意活動(dòng)產(chǎn)品,一次掃碼可獲得“雙重豪禮”:

一重豪禮,最高20g足金金條,除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期間,每天發(fā)出500個(gè)“666元現(xiàn)金紅包”;

二重豪禮,集?？ㄚA“人生五?！毙【贫Y盒。

線上線下同步出擊,直接帶動(dòng)了舍得酒業(yè)的終端銷售。據(jù)了解,舍得酒業(yè)推出的兔年生肖酒追星款,已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣榜第一位,成為熱銷爆品。

總體來(lái)看,無(wú)論是在央視平臺(tái)上進(jìn)行的高強(qiáng)度曝光,還是在線下推出的各項(xiàng)活動(dòng),舍得酒業(yè)在2023開(kāi)年進(jìn)行的系列營(yíng)銷動(dòng)作中,都展現(xiàn)出了非同尋常的品牌活力,以及蓄勢(shì)待發(fā)的自信姿態(tài)。

進(jìn)入到2023年,復(fù)蘇已成為酒類消費(fèi)市場(chǎng)的最大確定性。在春節(jié)市場(chǎng)拿下開(kāi)門紅,對(duì)后續(xù)的發(fā)展有著重要意義。而舍得酒業(yè)在此重要節(jié)點(diǎn)上表現(xiàn)出的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng),在提振信心的同時(shí),自然也為其接下來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)張之路奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

而當(dāng)春節(jié)過(guò)后,借助復(fù)星豐富的生態(tài)資源,舍得酒業(yè)還將為行業(yè)帶來(lái)更多精彩看點(diǎn)。(云酒頭條)

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