近日，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為“2023全國(guó)兩會(huì)新華社APP記者特約能量飲料”，走紅重磅新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。在新華社APP媒體記者的工作區(qū)域，紅牛?維生素牛磺酸飲料在辦公桌、會(huì)議室、就餐區(qū)隨處可見(jiàn)。來(lái)自紅牛?維生素?；撬犸嬃系母鞣N“加油牌”，也成為了新華社APP辦公區(qū)域的一大亮點(diǎn)。

功能飲料界的“流量擔(dān)當(dāng)”

3月8日，新華社APP發(fā)布了“紅牛?維生素牛磺酸飲料成為2023全國(guó)兩會(huì)新華社APP記者特約能量飲料”的官宣文章，單篇文章閱讀量在發(fā)布的第二天就高達(dá)120萬(wàn)次。

【資料圖】

大會(huì)期間，在主流短視頻平臺(tái)上，紅牛?維生素?；撬犸嬃显掝}也再創(chuàng)新高，類(lèi)似于“新華社APP記者同款，我也得買(mǎi)一個(gè)試試”的網(wǎng)友留言在評(píng)論區(qū)屢見(jiàn)不鮮；已經(jīng)成為紅牛?維生素?；撬犸嬃戏劢z的網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)現(xiàn)身說(shuō)法：“上次去廈門(mén)途中喝過(guò)這款，通宵開(kāi)到目的地后還很嗨”。

在京東平臺(tái)，紅牛?維生素?；撬犸嬃显趧倓傔^(guò)去30天的銷(xiāo)量位列“功能飲料熱賣(mài)榜”第一，足以見(jiàn)其受歡迎程度。

在京東這樣的頭部電商受到消費(fèi)者追捧，又在開(kāi)年最重要的全國(guó)“兩會(huì)”上擔(dān)當(dāng)起為新華社APP記者“提供能量補(bǔ)給”的重任，紅牛?維生素?；撬犸嬃险诙鄠€(gè)維度展示自己功能飲料標(biāo)桿品牌的實(shí)力，也必然會(huì)在今年消費(fèi)旺季成為功能飲料市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

“走紅”背后是消費(fèi)需求的爆發(fā)

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，伴隨著年輕人體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)以及多場(chǎng)景消費(fèi)需求（比如熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、旅游成風(fēng)等）爆發(fā)，紅牛?維生素?；撬犸嬃蟿偤脧墓┙o側(cè)迎合了“Z世代”的消費(fèi)痛點(diǎn)。

紅牛?維生素?；撬犸嬃夏軌蜓杆俪蔀楣δ茱嬃项^部品牌的主要原因，在于其能夠滿足年輕用戶(hù)追求健康的多場(chǎng)景需求——通過(guò)添加?；撬岬瘸煞?，不但能夠滿足補(bǔ)充能量這個(gè)“剛需”，還能補(bǔ)充水分，適用于體重控制、健體、運(yùn)動(dòng)、工作等多個(gè)領(lǐng)域，白領(lǐng)、學(xué)生以及專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)人士等群體都屬于潛在用戶(hù)。就像在全國(guó)“兩會(huì)”上，新華社APP的記者們要在短時(shí)間內(nèi)完成大量報(bào)道工作，就需要通過(guò)紅牛?維生素?；撬犸嬃涎a(bǔ)充能量物質(zhì)。

獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)才能“當(dāng)紅”不讓

作為功能飲料的頭部產(chǎn)品，紅牛?維生素?；撬犸嬃吓c同類(lèi)產(chǎn)品相比，?；撬岷扛?，每罐含有375mg牛磺酸，功效更強(qiáng)勁。中國(guó)疾控營(yíng)養(yǎng)與健康所何麗教授在接受采訪時(shí)，曾將牛磺酸稱(chēng)之為“人體的半必需氨基酸”， 牛磺酸具有增強(qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。

同時(shí)，紅牛?維生素?；撬犸嬃瞎奚碛∮小八{(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，這是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品認(rèn)證的標(biāo)志，也是對(duì)其功效的官方認(rèn)可。

能夠被新華社APP記者認(rèn)可，表明紅牛?維生素牛磺酸飲料已經(jīng)成為功能飲料細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品，將在提振信心、充分激活消費(fèi)“引擎”方面扮演關(guān)鍵角色。

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