(資料圖片僅供參考)

今年年初，德勤管理咨詢發(fā)布了《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》指出，“悅己消費”已成為中國新型消費結(jié)構(gòu)的核心。而這一趨勢，對黃金珠寶行業(yè)也有一定的指導(dǎo)作用。以夢金園為代表的民族黃金珠寶品牌借勢而起，不斷創(chuàng)新“悅己消費“一族喜愛的黃金珠寶飾品，開啟多元化消費新場景。

悅己式消費的核心特點是滿足個人喜好。這也就顛覆了以往認(rèn)為的黃金珠寶送人的傳統(tǒng)使用場景，相反被“自戴”消費場景取代。因此，為了滿足這一部分消費者的需求，夢金園黃金珠寶也開發(fā)了一系列適合“自戴”的產(chǎn)品以期獲得更多年輕消費群體的青睞。

近年來，夢金園黃金珠寶不斷圍繞年輕群體關(guān)注的“國潮”進(jìn)行一系列品牌升級，確立了“民族品牌，精工匠造”的品牌定位以及“中國高純度精工金飾專家”的品牌人設(shè)；牽手江疏影成為品牌代言人，煥新演繹悅己時尚健康的品牌形象；并借勢中國高鐵實現(xiàn)精準(zhǔn)人群觸達(dá)以及品牌的強力曝光；同時持續(xù)拓展高潛下沉市場，積極吸納新消費客群，打開全國市場更多增量空間。

在產(chǎn)品設(shè)計上，夢金園黃金珠寶每款產(chǎn)品都力求通過創(chuàng)新的審美元素觸達(dá)現(xiàn)代消費者對美觀與價值結(jié)合的要求；在品質(zhì)上，夢金園黃金珠寶具有高標(biāo)準(zhǔn)的工藝流程，國內(nèi)首創(chuàng)了“無焊料焊接專利技術(shù)”，使黃金飾品的純度提高到999.9‰，并建立了非常嚴(yán)格的品控管理體系，在市場上建立了良好口碑；在消費場景上，夢金園品牌的黃金飾品滲透多元化消費群體，讀懂不同愛好群體的用戶需求，不斷設(shè)計、開發(fā)、迭代產(chǎn)品，讓產(chǎn)品定位更細(xì)更精準(zhǔn)。

例如，夢金園黃金珠寶今年2月份瞄準(zhǔn)情人節(jié)消費小高峰，以流行元素鏈條為設(shè)計核心，推出時髦浪漫“愛的鏈接”系列；以及以幾何鏡面為核心，推出時尚示愛的“鏡遇雙生“系列，均備受年輕人青睞。

設(shè)計理念上，夢金園黃金珠寶“愛的鏈接“以鏈條元素為設(shè)計核心，寓意串連起兩顆悸動的心，演繹力量與浪漫的平衡之美；”境遇雙生“以圓形、環(huán)形等設(shè)計為主，寓意默契如雙生的靈魂伴侶愛，是找到世界上的第二個我。夢金園黃金珠寶產(chǎn)品品類涉及項鏈、手鏈、手鐲、戒指、耳環(huán)等等，滿足不同消費者悅己、示愛、情感禮贈等需求。

后疫情時代，多元化的悅己型消費需求的逐漸興盛，對黃金珠寶首飾業(yè)來說，是一大機遇——它或?qū)⒃谖磥硪欢螘r期內(nèi)，成為拉動黃金珠寶消費的新的增長極。對于諸如夢金園黃金珠寶此類的品牌來說，這是機遇也是挑戰(zhàn)。

顯然，夢金園黃金珠寶已經(jīng)深諳此點，積極投身數(shù)字化、年輕化的自身建設(shè)領(lǐng)域，無論在產(chǎn)品設(shè)計理念上還是營銷模式上，夢金園黃金珠寶不斷突破傳統(tǒng)黃金珠寶行業(yè)壁壘，在滿足消費者更注重自我、個性，更強調(diào)品牌、品質(zhì)的同時，為傳統(tǒng)黃金珠寶領(lǐng)域全方位注入了新內(nèi)涵、新趣味、新價值。夢金園將傳承非遺技藝為傳統(tǒng)文化注入全新的活力與內(nèi)涵，助推國潮文化潮流，提升民族文化自信，以文化創(chuàng)新賦能品牌升級，將品牌打造為高端黃金珠寶民族品牌的標(biāo)桿

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

關(guān)鍵詞：