導(dǎo)讀：3月19日夜郎古與普鴿版權(quán)市場聯(lián)合推出的文創(chuàng)IP酒頻道“不存在的酒行”發(fā)行了首款數(shù)字醬酒藏品《夜郎兔必No.1》，以數(shù)字藏品應(yīng)用場景為切入點(diǎn)探索醬酒消費(fèi)新場景，發(fā)行僅僅12分鐘售罄，首戰(zhàn)告捷。

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攜手復(fù)星，夜郎古2023新起點(diǎn)，數(shù)字酒應(yīng)運(yùn)而生

2022年攜手世界500強(qiáng)企業(yè)復(fù)星集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度布局醬酒。復(fù)星旗下舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)成立合資公司。標(biāo)志著夜郎古酒業(yè)品牌化、全國化步伐邁出了高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一步，實(shí)現(xiàn)從仁懷名酒到全國性名酒的轉(zhuǎn)變。

（夜郎古與復(fù)星）

最近，隨著“復(fù)古”潮流的助力，中國著名的酒品牌夜郎古酒開始獲得更多的關(guān)注和受歡迎程度。據(jù)復(fù)星酒業(yè)的合作伙伴、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)所說，夜郎古酒過去一直在默默地打拼，但現(xiàn)在夜郎古酒擁有豐富的歷史、引人入勝的故事、文化內(nèi)涵、強(qiáng)大的資本和實(shí)力，已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

從夜郎古酒在媒體和公共活動中的頻繁露面來看，這個品牌正在快速崛起。夜郎古酒似乎進(jìn)入了一個爆發(fā)增長期，并將繼續(xù)保持其勢頭。

不存在的酒行是夜郎古酒聯(lián)合普鴿版權(quán)市場推出的文創(chuàng)IP酒數(shù)字藏品頻道。此次合作是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，以數(shù)字藏品應(yīng)用場景為切入點(diǎn)探索醬酒消費(fèi)新場景。擁有夜郎生肖系列、夜狼等眾多數(shù)字藏品IP，涵蓋傳統(tǒng)文化、Z世代文化等潮流藝術(shù)。通過數(shù)字藏品錨定品牌實(shí)物商品酒的方式，為酒類數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)提供保障。

夜郎古首發(fā)IP數(shù)字酒，多方借勢數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮探索營銷新模式

3月19日夜郎古酒聯(lián)合普鴿版權(quán)市場推出的文創(chuàng)IP酒數(shù)字藏品頻道“不存在的酒行”發(fā)行了首款數(shù)字醬酒藏品《夜郎兔必No.1》以夜郎古作為主題創(chuàng)造IP夜郎兔，以中國傳統(tǒng)生肖文化為基點(diǎn)，將類卯兔通過生動萌化處理后創(chuàng)造而成，形象萌動，朝氣蓬勃，結(jié)合科技數(shù)字化表達(dá)出來，寓意對人們的美好生活祝愿與期盼。并且與實(shí)物酒夜郎春秋定制版作為藏品的價(jià)值拖底，共計(jì)發(fā)行319份，售價(jià)319元。據(jù)悉，該藏品在未來將會以本“夜郎兔”藏品作為創(chuàng)作藍(lán)本發(fā)行貫穿全年的主題藏品，并且將會深度與實(shí)體白酒綁定進(jìn)行雙向賦能。

（夜郎春秋禮盒）

老牌白酒進(jìn)軍數(shù)字化產(chǎn)業(yè)意義幾何？

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字藏品市場成為了新的投資熱點(diǎn)。數(shù)字藏品是指將實(shí)體文物、藝術(shù)品、收藏品等數(shù)字化呈現(xiàn)并交易的一種方式，這種方式不僅可以讓投資者輕松地參與到文化資產(chǎn)的投資中，還可以在數(shù)字世界中呈現(xiàn)出更為真實(shí)和豐富的文化體驗(yàn)。

作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功案例的茅臺，在其自有巽風(fēng)app上發(fā)售限量款53度茅臺，原價(jià)2899，溢價(jià)533倍，相比過往大多停步在萬元炒價(jià)的限量款，這次溢價(jià)除了依靠茅臺本身的稀缺特性，同時也借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大產(chǎn)品發(fā)展上限。除了本身產(chǎn)品與藏品的價(jià)值以外，其自有app的玩法優(yōu)勢也頗為特色——通過做任務(wù)賺取積分，根據(jù)積分榜排名的高低獲得相應(yīng)數(shù)字藏品，而這些數(shù)字藏品對應(yīng)的核心權(quán)益正是原價(jià)購買實(shí)體茅臺酒的資格。依靠特殊的玩法+數(shù)字化+實(shí)體酒的特性，創(chuàng)造白酒行業(yè)數(shù)字業(yè)務(wù)劃時代的意義。

（茅臺競拍）

而夜郎古酒作為一家同樣擁有悠久歷史和深厚文化內(nèi)涵的知名白酒品牌，一直以來都深受收藏家的喜愛。因此，夜郎古酒決定探索數(shù)字藏品市場，以數(shù)字藏品應(yīng)用場景為切入點(diǎn)，探索醬酒消費(fèi)新場景，打造出了文創(chuàng)IP酒數(shù)字藏品頻道“不存在的酒行”以將夜郎古酒這一知名品牌與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，打造一個全新的市場渠道。

（數(shù)字藏品平臺交易排行榜）

夜郎古酒發(fā)展文創(chuàng)IP酒數(shù)字藏品頻道的意義在于，為投資者提供更多元化的投資選擇。通過數(shù)字藏品，投資者可以以更低的成本獲得更多的文化體驗(yàn)和感受，同時也可以更加靈活地進(jìn)行將收藏的酒類進(jìn)行資產(chǎn)配置和管理。夜郎古酒的文創(chuàng)IP酒數(shù)字藏品頻道還可以為夜郎古酒品牌的推廣提供新的契機(jī)。通過數(shù)字藏品，夜郎古酒可以將品牌文化和歷史推向更廣泛的受眾，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

（夜郎兔必No.1）

夜郎古數(shù)字藏品與白酒行業(yè)主流數(shù)字化轉(zhuǎn)型有何不同？

白酒行業(yè)數(shù)字藏品基本圍繞品牌文化建設(shè)、鑒定賦能等“重商品、輕藏品”的形式進(jìn)行發(fā)售思路，本質(zhì)上沒有脫離商品化銷售邏輯。而“不存在的酒行”本次發(fā)行的藏品《夜郎兔必No.1》以數(shù)藏圈玩法為主要切入點(diǎn)——通過賦予藏品大量平臺資源的方式提升吸引力，以IP作為核心，實(shí)體酒為藏品價(jià)值托底的方式進(jìn)行虛擬與實(shí)物的結(jié)合，就目前發(fā)售情況來看，這條路徑顯然是可以走通的。

相比于茅臺的數(shù)字化思路，夜郎古的數(shù)字化建設(shè)更為貼近數(shù)字藏品圈層的營銷思路。茅臺本質(zhì)上還是沒有脫離茅臺本身作為稀缺商品的屬性，是否數(shù)字化其實(shí)并沒有體現(xiàn)其中的根本意義，茅臺想讓酒類用戶轉(zhuǎn)型成為其數(shù)字業(yè)務(wù)的“使用者”，在本質(zhì)上與互聯(lián)網(wǎng)競爭的“搶奪用戶時間”的核心并無差別。而夜郎古的思路是以數(shù)字藏品吸引數(shù)藏圈愛好者進(jìn)行收藏，再用白酒進(jìn)行價(jià)值保障，結(jié)合而產(chǎn)生“文創(chuàng)IP酒”的產(chǎn)品概念，二者在營銷邏輯上有不同。

（i茅臺APP）

白酒行業(yè)進(jìn)軍數(shù)字業(yè)務(wù)還有哪些難點(diǎn)需要突破

白酒行業(yè)進(jìn)軍數(shù)字藏品行業(yè)，在實(shí)質(zhì)上仍然還是白酒進(jìn)軍年輕人興趣商品的難題，白酒擁有豐富的文化底蘊(yùn)，其實(shí)作為藏品是天然具有優(yōu)勢的，但是其傳統(tǒng)酒類的特質(zhì)也導(dǎo)致與年輕人有距離感。文化難題上，傳統(tǒng)行業(yè)存在較為保守的企業(yè)文化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的深入推動和員工的積極參與。此外，企業(yè)需要從傳統(tǒng)的“出品”思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)”思維，以用戶為中心，開發(fā)出更加符合消費(fèi)者需求的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。供應(yīng)鏈數(shù)字化的技術(shù)難題中，數(shù)字化業(yè)務(wù)需要建立完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，包括數(shù)字化采購、倉儲和物流等方面。白酒行業(yè)傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理方式相對滯后，需要引入更多的信息技術(shù)手段，解決數(shù)字化供應(yīng)鏈管理的技術(shù)難題。產(chǎn)品創(chuàng)新的挑戰(zhàn)：白酒行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新相對較少，數(shù)字化業(yè)務(wù)需要更多的產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足年輕消費(fèi)者的需求。這需要企業(yè)在研發(fā)和市場調(diào)研方面投入更多的資源。

（白酒數(shù)字藏品報(bào)告）

數(shù)字藏品對于白酒企業(yè)增長點(diǎn)有哪些

夜郎古酒做文創(chuàng)IP酒數(shù)字藏品頻道，如果能夠充分利用數(shù)字技術(shù)和平臺，結(jié)合品牌歷史文化，有望做得非常出色。首先通過提供豐富的數(shù)字內(nèi)容包括文獻(xiàn)資料、圖片、視頻等，這些內(nèi)容需要能夠生動形象地展示夜郎古酒的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。同時構(gòu)建交互式讓消費(fèi)者通過互動形式，更深入地了解夜郎古酒的歷史、文化和產(chǎn)品。打造個性化體驗(yàn)，根據(jù)消費(fèi)者的偏好和需求，提供定制化的數(shù)字內(nèi)容和推薦服務(wù)。

文創(chuàng)IP酒數(shù)字藏品頻道能建立起夜郎古酒與消費(fèi)者之間的互動機(jī)制，通過社交媒體、在線討論等形式，與消費(fèi)者進(jìn)行更深入的互動，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。

（五虎上醬IP雛形）

據(jù)悉，夜郎古酒以“不存在的酒行”作為發(fā)售渠道，4月還有大型IP——《 源?五虎上“醬”》發(fā)行計(jì)劃，本系列藏品同樣也會以數(shù)藏平臺玩法作為主要的切入點(diǎn)，共同打造藏品&實(shí)體的“文創(chuàng)IP酒”騰飛場面。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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