【潮汐商業(yè)評(píng)論/原創(chuàng)】

近十年來，國(guó)產(chǎn)奶粉逐漸崛起，伊利金領(lǐng)冠就是行業(yè)的佼佼者。3月28日，博鰲亞洲論壇在海南舉行，共有來自50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)家領(lǐng)袖、商界巨頭和學(xué)術(shù)界專家學(xué)者共同參會(huì)。作為國(guó)產(chǎn)奶粉的“實(shí)力代表”，這是金領(lǐng)冠第五次連續(xù)受邀參加博鰲亞洲論壇。

01 行業(yè)唯一 金領(lǐng)冠五登博鰲拔得頭籌

(資料圖)

近年來，博鰲亞洲論壇立足亞洲面向世界成為促進(jìn)亞洲深度合作、發(fā)展的重要國(guó)際對(duì)話平臺(tái)，也是全球重要對(duì)話的傳達(dá)者，其國(guó)際影響力與日俱增。伊利集團(tuán)旗下金領(lǐng)冠再度受邀參與此次會(huì)議，成為行業(yè)首個(gè)連續(xù)五屆登上博鰲的嬰配粉品牌。

在2023年博鰲亞洲論壇大會(huì)期間，伊利奶粉舉辦了以“守護(hù)全生命周期 共創(chuàng)健康未來”為主題的博鰲亞洲論壇X中國(guó)乳業(yè)創(chuàng)新分論壇。

參與此次會(huì)議的有南京醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院汪之頊教授、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院張玉梅教授、江南大學(xué)食品學(xué)院周鵬教授等行業(yè)專家以及伊利集團(tuán)科學(xué)研究總監(jiān)司徒文佑博士、伊利營(yíng)養(yǎng)健康研究中心負(fù)責(zé)人馮昊天博士等中國(guó)食品、健康領(lǐng)域最權(quán)威的專家教授。

金領(lǐng)冠攜母乳研究新成果、中國(guó)專利配方[1]、高品質(zhì)嬰配粉產(chǎn)品（新國(guó)標(biāo)[3]產(chǎn)品矩陣）亮相分論壇，其領(lǐng)先性、唯一性、前沿性受到分論壇現(xiàn)場(chǎng)和各方高度認(rèn)可。

此次五登博鰲，金領(lǐng)冠再次刷新全世界對(duì)中國(guó)奶粉的認(rèn)知，向行業(yè)詮釋“世界品質(zhì)”。

02 博鰲見證 金領(lǐng)冠如何成就『世界品質(zhì)』

成為行業(yè)唯一連續(xù)五次受邀登上博鰲論壇的嬰配粉品牌，金領(lǐng)冠成就“世界品質(zhì)”并不是偶然，這離不開其行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力。

作為「全球乳業(yè)5強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一」的伊利集團(tuán)旗下嬰配粉品牌，金領(lǐng)冠背靠伊利集團(tuán)的品牌基礎(chǔ)，不斷開啟新的創(chuàng)新探索新征程。

伊利自2003年率先開啟母乳“源代碼”探索之旅，系統(tǒng)解析生命早期營(yíng)養(yǎng)需求。 那何為母乳“源代碼”？

復(fù)雜的母乳由數(shù)以萬計(jì)的成分物質(zhì)組成。而每一種營(yíng)養(yǎng)成分就像一個(gè)個(gè)的具備源生能量的“代碼”，通過不同的排列組合為嬰兒早期成長(zhǎng)提供所需的全部營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。要探索母乳的秘密，就需要從復(fù)雜的母乳中，尋找并破譯這些“源代碼”。

基于伊利21年母乳“源代碼”探索，金領(lǐng)冠取得多項(xiàng)突破性科研成果，例如，在伊利與北京大學(xué)合作的臨床試驗(yàn)結(jié)果顯示：金領(lǐng)冠實(shí)驗(yàn)組在營(yíng)養(yǎng)吸收、腸道舒適、免疫調(diào)節(jié)和認(rèn)知發(fā)育等多維度作用與母乳喂養(yǎng)組類似。而另一組臨床試驗(yàn)則證明：含有高SN-2位占比OPO的配方粉改善了嬰兒精細(xì)動(dòng)作的能力，這表明，高OPO占比的金領(lǐng)冠珍護(hù)奶粉對(duì)嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育、免疫、神經(jīng)發(fā)育和腸道雙歧桿菌的定植均存在顯著獲益，為維護(hù)嬰幼兒健康提供了全面的營(yíng)養(yǎng)方案。此外，還包含適當(dāng)配比的+蛋白組合[4]更利于消化、闡明了乳脂球成分及其衍生成分的組成以及HMO可顯著改善腸道微環(huán)境健康，與益生菌復(fù)配后，還可以協(xié)同增效，發(fā)揮提升腸道免疫的作用在內(nèi)的多項(xiàng)創(chuàng)新突破，同時(shí)以上與腸道健康功效的相關(guān)研究已獲得兩項(xiàng)專利授權(quán)。這些均是探索母乳“源代碼”的部分成果展現(xiàn)。

張玉梅教授和司徒文佑博士在分論壇現(xiàn)場(chǎng)與各位專家共同分享和探討21年探索母乳“源代碼”研究歷程和前沿成果，并獲得專家們一致贊譽(yù)。

在科研創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，金領(lǐng)冠還不斷貫徹“品質(zhì)為基”的理念。在生產(chǎn)質(zhì)控方面，金領(lǐng)冠堅(jiān)守集團(tuán)質(zhì)量管控“三條線”標(biāo)準(zhǔn)，即在國(guó)標(biāo)線的基礎(chǔ)上提升50%，設(shè)立企標(biāo)線，在企標(biāo)線的基礎(chǔ)上再提升20%作為內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)，確保好品質(zhì)優(yōu)上更優(yōu)。

同時(shí)，依托物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術(shù)，打造領(lǐng)先全球的“智慧工廠”，整條生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、密閉化、管道化和標(biāo)準(zhǔn)化。不僅在設(shè)備工藝、物流倉儲(chǔ)等五個(gè)領(lǐng)域位居全球一流，還榮膺“中國(guó)標(biāo)桿智能工廠”、“全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿獎(jiǎng)”等多項(xiàng)殊榮。

在嚴(yán)格的質(zhì)控體系下，金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)第一個(gè)通過全球性食品安全管理標(biāo)準(zhǔn)體系FSSC22000標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的嬰幼兒奶粉品牌。

專注創(chuàng)新科研，打造中國(guó)專利配方[1]，這是金領(lǐng)冠五登博鰲的原因之一，更是金領(lǐng)冠成就世界品質(zhì)的底氣。

03 金領(lǐng)冠 以高質(zhì)量產(chǎn)品贏得億萬媽媽品質(zhì)信賴[2]

從奶粉行業(yè)來看，未來母嬰奶粉行業(yè)將是一個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)品賽道。市場(chǎng)規(guī)模大、強(qiáng)剛需屬性、高端化趨勢(shì)明顯。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景》顯示，2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1828.4億元，預(yù)測(cè)2023年將達(dá)到1921.4億元，2024年將達(dá)到2016.3億元，2025年將達(dá)到2114.0億元。

面對(duì)宏觀市場(chǎng)增勢(shì)和日益細(xì)分的消費(fèi)需求，金領(lǐng)冠始終堅(jiān)持加碼科研投入和創(chuàng)新研發(fā)，打造推出更加契合消費(fèi)者需求的精細(xì)化產(chǎn)品，持續(xù)提升嬰配粉行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。也正是由于對(duì)自我的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，金領(lǐng)冠才能贏得億萬中國(guó)媽媽品質(zhì)信賴[2]。

我們發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)站上，寶媽們?yōu)榻痤I(lǐng)冠系列產(chǎn)品品質(zhì)打call。以小紅書為例，有不少測(cè)評(píng)博主、素人媽媽們點(diǎn)名推薦金領(lǐng)冠為孩子的奶粉首選。

現(xiàn)如今，媽媽需要的不僅僅是質(zhì)量過關(guān)的奶粉，更重要的是奶粉的營(yíng)養(yǎng)元素升級(jí)，金領(lǐng)冠在奶粉品質(zhì)方面不斷精益求精。

“說實(shí)話，之前在奶粉的選擇上，我一直都挺猶豫的，后來了解到金領(lǐng)冠后，作為第一批通過“新國(guó)標(biāo)”注冊(cè)[3]的品牌，它的品質(zhì)實(shí)力我覺得可以說非常有保障了?，F(xiàn)在，我家二寶的奶粉選的就是金領(lǐng)冠珍護(hù)，現(xiàn)在寶寶白白胖胖?！币晃?0后新生代寶媽李想熱情地對(duì)潮汐分享道。

實(shí)際上，金領(lǐng)冠作為率先通過“新國(guó)標(biāo)”注冊(cè)[3]的品牌，早在去年就完成了旗下王牌產(chǎn)品新國(guó)標(biāo)珍護(hù)的全面升級(jí)，產(chǎn)品中突破性添加了“超級(jí)[5]三代OPO[6]”，刷新行業(yè)配方標(biāo)桿；旗下菁護(hù)則在原有“A2生牛乳”和“乳鐵蛋白[7]”的雙組合下迎來煥新；金領(lǐng)冠育護(hù)則以“5倍DHA”、“4倍益生菌”和“雙重益生元”組合基礎(chǔ)上品質(zhì)升級(jí)。

金領(lǐng)冠塞納牧以“新鮮有機(jī)A2生牛乳”頂尖奶源搭配“有機(jī)OPO”、“高量珍稀乳鐵蛋白[7]”、“4倍活性益生菌”和“專利核苷酸組合[8]”等成分實(shí)現(xiàn)有機(jī)營(yíng)養(yǎng)配方新高度。

在服務(wù)上，金領(lǐng)冠也十分重視消費(fèi)者的感受。為了安撫消費(fèi)者喂養(yǎng)過程中的焦慮和無措，金領(lǐng)冠上線會(huì)員體系，24小時(shí)服務(wù)新手爸媽；為了讓媽媽們感覺“更新鮮、更健康”的品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，金領(lǐng)冠持續(xù)優(yōu)化運(yùn)奶、生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流各個(gè)環(huán)節(jié)，做到了從牧場(chǎng)到奶瓶最長(zhǎng)不超過28天。

2023年，博鰲亞洲論壇如期召開。博鰲亞洲論壇作為備受矚目的全球性盛會(huì)，是亞洲以及全球重要事務(wù)對(duì)話的高層次平臺(tái)，也是民族品牌展現(xiàn)實(shí)力的重要窗口。

在博鰲見證下，金領(lǐng)冠也將憑借“中國(guó)專利配方[1] 億萬媽媽品質(zhì)信賴[2]”的實(shí)力，繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)嬰配奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

*本文圖源自伊利金領(lǐng)冠

注釋：

[1]中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[2]數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2012年1月6日-2022年12月7日；通過調(diào)研統(tǒng)計(jì)金領(lǐng)冠天貓、京東、抖音等平臺(tái)興趣用戶數(shù)和金領(lǐng)冠愛兒俱樂部注冊(cè)會(huì)員數(shù)，并對(duì)上述人數(shù)中媽媽群體占比進(jìn)行調(diào)研統(tǒng)計(jì)，計(jì)算得到：信賴金領(lǐng)冠的媽媽群體數(shù)量超過1億；由此可以得出金領(lǐng)冠得到億萬媽媽品質(zhì)信賴；于2022年12月完成調(diào)研。

[3]以市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)信息為準(zhǔn)。

[4]含-乳清蛋白和-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法，中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL200810241156.3

[5] 對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。上下文中“超級(jí)”均為對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。

[6] 對(duì)比產(chǎn)品升級(jí)前，金領(lǐng)冠珍護(hù)產(chǎn)品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高。

[7]乳鐵蛋白是牛初乳中的重要免疫蛋白。

[8]核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用，中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3

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