自2020年以來，受宏觀環(huán)境不佳，消費(fèi)需求不足等因素影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了3年的連續(xù)下滑，不過在2023年開年，空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)過寒冬似乎也迎來了春天。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月空調(diào)零售額規(guī)模為167億元，同比增長(zhǎng)7.4%。不僅零售規(guī)模回升，企業(yè)出貨量也大增，2023年2月空調(diào)出貨同比增長(zhǎng)41.5%，3月出貨同比增長(zhǎng)18.5%。

同時(shí)，自2月份以來，企業(yè)市場(chǎng)動(dòng)作不斷，以美的空調(diào)火三月、海爾健康空調(diào)節(jié)、格力電器春雷行動(dòng)，以及奧克斯空調(diào)奧粉節(jié)、海信空調(diào)開門大吉為主要形式的產(chǎn)品促銷提前啟動(dòng)；以功能集成、舒適新風(fēng)、智能語音等為賣點(diǎn)的產(chǎn)品發(fā)布接踵而至；這一系列動(dòng)作都彰顯了企業(yè)在2023年的市場(chǎng)信心和要做出業(yè)績(jī)的雄心。

在煙火氣復(fù)蘇的市場(chǎng)背景下，空調(diào)市場(chǎng)開年高走，2023年空調(diào)市場(chǎng)能否保持持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？

(資料圖)

新渠道有新機(jī)會(huì)。基于發(fā)展規(guī)模和市場(chǎng)特性，對(duì)家電市場(chǎng)銷售渠道進(jìn)行了區(qū)分，整體來看，線上平臺(tái)流量遇瓶頸，線下傳統(tǒng)渠道衰退，不過目前京東、天貓、區(qū)域量販、拼抖快渠道規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，具有較大發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)可以獲取更多的機(jī)會(huì)，其中抖拼快渠道雖然目前整體市場(chǎng)份額占比較少，但成長(zhǎng)速度較快，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）拼多多數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)拼多多零售量規(guī)模為258萬臺(tái)，同比73%；零售額規(guī)模為53億元，同比76%。

健康新風(fēng)持續(xù)滲透。近年來，空調(diào)行業(yè)整體承壓，存量化競(jìng)爭(zhēng)加劇，作為新興品類的新風(fēng)空調(diào)逆勢(shì)上揚(yáng)，再加上49%的中國(guó)消費(fèi)者因?yàn)橐咔殚_始考慮購(gòu)買具有健康監(jiān)測(cè)和健身功能的可穿戴設(shè)備，這將給健康可視化空調(diào)帶來更多機(jī)會(huì)，基于此，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，新風(fēng)空調(diào)普及率提升，未來可能成為行業(yè)標(biāo)配。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2022年全年線上新風(fēng)銷額21.5億元，同比1.5%；2022年全年線下新風(fēng)銷額22.2億元，同比上漲2.2%。

產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)向上。在空調(diào)旺季來臨前，空調(diào)行業(yè)價(jià)格上漲正蠢蠢欲動(dòng)，主要受原材料成本影響較大，目前原材料成本上下波動(dòng)，現(xiàn)階段銅價(jià)持續(xù)向上突破，滬銅重回70000以上，另一方面，從2021年開始的行業(yè)漲價(jià)在2022年下半年節(jié)奏開始放緩，而企業(yè)為了保持利潤(rùn)空間，市場(chǎng)漲價(jià)的邏輯不變，預(yù)計(jì)2023年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格將持續(xù)向上。

換新需求有望集中釋放。2022年夏季受疫情及防控政策影響，空調(diào)上門安裝面臨困難，導(dǎo)致相當(dāng)一部分2022年的換新需求受到抑制。同時(shí)，2012-2014年間，在節(jié)能惠民政策推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，如今這部分產(chǎn)品已經(jīng)到達(dá)10年的更新?lián)Q代周期，再加上空調(diào)的使用場(chǎng)景多樣性，百戶擁有量距成熟市場(chǎng)也有很大差距，市場(chǎng)待挖掘。2023年隨著疫情影響消退以及企業(yè)和政府聯(lián)合推廣、以舊換新等消費(fèi)政策刺激下，空調(diào)換新需求有望集中釋放。

不論是從需求端、還是渠道端來看，奧維云網(wǎng)對(duì)2023年空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)持相對(duì)樂觀的態(tài)度，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年空調(diào)預(yù)計(jì)內(nèi)銷出貨8322萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%；預(yù)測(cè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)到5897萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，2023年空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模將迎來確定性增長(zhǎng)。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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