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21世紀(jì)經(jīng)濟報道 王琦 實習(xí)生劉嘉露 海口報道

新時代女性健康意識不斷提升，女性在全生命周期不同的健康需求。在4月11日舉辦的第三屆中國國際消費品博覽會重點論壇-女性時尚消費論壇上，BLACKMORES澳佳寶大中華區(qū)總經(jīng)理劉家潾作為品牌方代表，圍繞“她”經(jīng)濟趨勢下的女性健康洞察，探討新時代女性在追求健康生活方式上的新趨勢。

劉家潾關(guān)注到“她值得”這個話題，隨著女性受教育比例以及受教育程度的提升，女性在社會中的話語權(quán)以及經(jīng)濟實力隨之提升。與此同時，社會大環(huán)境上對于女性在自主選擇、自我表達、審美自信以及選擇更多元化的生活方式有了更多的包容。

“在女性希望能夠追求自我價值實現(xiàn)的同時，隨之而來的壓力自然也會跟著增加?！眲⒓覞诮邮?1世紀(jì)經(jīng)濟報道采訪時表示，這種壓力來源于生活的各個方面，包括工作上的壓力、經(jīng)濟上的壓力，對未來的不確定性，甚至包括容貌上不自信。

在她看來，“悅己消費”更重要的是能夠培養(yǎng)女性對自身自信、包容，達到身心平衡的狀態(tài)?！霸谶@樣的大前提下，我們也可以看到更多女性消費市場的機會?！?/p>

健康是“她”經(jīng)濟關(guān)注的重點話題。2019年7月，國家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國2019-2030行動綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國保健食品市場規(guī)模由2017年的419億元增長至2021年的627億元，復(fù)合年均增長率達10.6%。

未來，居民保健意識的提高將推動保健食品的消費，為保健食品行業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展機遇，預(yù)計2023年中國保健食品市場規(guī)模將增長至735億元。另據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近九成職場女性表示她們在家庭健康方面充當(dāng)著決策者的角色，她們在消費決策上傾向選擇更細(xì)分化、更專業(yè)化的健康產(chǎn)品，更考慮產(chǎn)品的功能、安全性、品質(zhì)穩(wěn)定性。

伴隨著新時代女性健康意識不斷提升，她們對膳食營養(yǎng)、孕期健康、產(chǎn)后恢復(fù)、更年期健康等生理健康，以及職場壓力疏解、寵物陪伴等心理健康方面有全方位、全周期的健康訴求。

“比如孕期女性在鐵元素的補充上有很大的需求，我們看到越來越多女性選擇膳食營養(yǎng)補充劑補足營養(yǎng)缺口，在線上消費平臺上包括備孕、產(chǎn)后營養(yǎng)以及更年期相關(guān)健康產(chǎn)品都有很好的銷售上的提升，也體現(xiàn)出在不同人生階段女性的對自身健康的關(guān)注?！眲⒓覞嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，女性群體通過多渠道了解健康知識，對“營養(yǎng)補充”的重要性有較強烈的認(rèn)知。

劉家潾認(rèn)為，“她”經(jīng)濟不僅要把女性的消費力當(dāng)作一個重要的發(fā)動機，更重要的是要將“她值得”放在首要的考慮位置，給她更科學(xué)的健康理念、更全面的健康護養(yǎng)，幫助她達到更好的身心平衡，才是“她”經(jīng)濟持續(xù)煥發(fā)活力的源泉。

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