Snap(SNAP.US)調(diào)整廣告工具后收入出現(xiàn)首次下滑 Q2收入前景不佳
2023-04-28 07:30:37 |來源:智通財經(jīng)
(資料圖片僅供參考)
智通財經(jīng)APP獲悉,4月27日(周四)美股盤后,Snap(SNAP.US)公布第一季度財報。財報顯示,該公司Q1收入同比下降了7%至9.886億美元,這低于分析師平均估計的10億美元;凈虧損為3.29億美元,合每股虧損0.21美元,而上年同期的凈虧損為3.596億美元,合每股虧損0.22美元。值得一提的是,Snap在對其廣告工具進行重大調(diào)整后,該公司收入首次出現(xiàn)下滑,不僅如此,該公司預(yù)計Q2營收為10.4億美元,低于市場預(yù)期的11億美元。
對此,這家社交媒體公司在致投資者的一封信中表示,由經(jīng)濟壓力和Snap自身產(chǎn)品變化共同造成的廣告“需求持續(xù)中斷”預(yù)計將持續(xù)到當前季度。
Snap表示:“我們預(yù)計,我們的一些廣告客戶需要一段時間才能完全恢復(fù),我們的模型也需要一段時間才能更好地適應(yīng)他們的新目標?!?/p>
在用戶數(shù)據(jù)方面,Snapchat第一季度的日活躍用戶為3.83億,與分析師的預(yù)期相符。人們通過Snap觀看內(nèi)容的時間增加了,其中大部分增長是在名為Spotlight的短視頻推送上。不過,由于營銷人員在數(shù)字廣告上的支出減少,該季度每用戶平均收入從去年同期的3.20美元降至2.58美元。
Snap一直在調(diào)整其直接響應(yīng)廣告的設(shè)計,這種促銷活動促使用戶立即采取行動,比如點擊購買產(chǎn)品或注冊電子郵件列表。該公司預(yù)計這一變化將在長期內(nèi)提高收入,但迄今為止仍具有破壞性。由于其核心廣告業(yè)務(wù)面臨壓力,Snap削減了成本,并一直在尋找新的收入來源。
Snap表示,其Snapchat+訂閱業(yè)務(wù)的增長部分抵消了其廣告業(yè)務(wù)遇到的不利因素。當前,該公司有300多萬付費用戶使用其訂閱服務(wù)Snapchat+。據(jù)悉,Snapchat+ 是 Snapchat 中的一系列獨家、實驗和預(yù)發(fā)布功能。
該公司在給投資者的信中稱:“我們對Snapchat+的采用感到滿意,并將繼續(xù)專注于擴大我們的訂戶群和提供新的創(chuàng)新功能。該公司上季度推出了增強現(xiàn)實技術(shù),并將其出售給零售商,幫助購物者虛擬試穿衣服。
截至發(fā)稿,Snap盤后跌超18%,報8.61美元。
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