21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道

(資料圖片)

影視行業(yè)迎來(lái)漲停潮。

5月11日，機(jī)構(gòu)資金流入前五名是電池、影視院線(xiàn)、消費(fèi)電子、教育與游戲板塊。其中電池板塊流入13.74億元，影視院線(xiàn)板塊流入11.48億元，消費(fèi)電子板塊流入7.15億元，教育板塊流入6.49億元，游戲板塊流入5.15億元。

具體來(lái)看,　影視院線(xiàn)板塊領(lǐng)漲A股，22只成分股平均漲幅8.15%。機(jī)構(gòu)流入額超過(guò)億元的有4只個(gè)股,其中華誼兄弟20CM漲停，流入3.04億元；中國(guó)電影漲停,流入2.94億元；華策影視20CM漲停，流入2.85億元；博納影業(yè)漲停,流入1.46億元。

但值得注意的是，影視行業(yè)并未出現(xiàn)根本性利好。

大盤(pán)企穩(wěn)

以電影板塊為例，市場(chǎng)規(guī)模離往年高點(diǎn)還有距離。

據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年五一檔（4月29日——5月3日）全國(guó)城市影院票房15.19億元，不敵2021年的16.73億元與2019年的15.27億元。居歷史第三。

就各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)而言，今年“五一檔”相對(duì)遜色。以觀影人次為例，今年檔期為3763萬(wàn)人次，2021年則達(dá)到4426萬(wàn)人次；從場(chǎng)均人次來(lái)看，今年“五一檔”為16.4人，低于2021年的19.6人，也低于2019年的27.8人；今年平均票價(jià)達(dá)到40.3元，2021年為37.8元。截至5月11日，2023年全年票房在203億元左右，與往年高點(diǎn)比，仍有距離。

另從電影投資來(lái)看，恢復(fù)亦相對(duì)有限。

在今年北影節(jié)期間，多位創(chuàng)投板塊獲獎(jiǎng)導(dǎo)演向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，項(xiàng)目融資難，均為自己貼錢(qián)拍電影，且項(xiàng)目離完成還差不少資金。

北影節(jié)期間，華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示，近三年，許多外行業(yè)轉(zhuǎn)入做電影的公司基本都停止，而當(dāng)下，行業(yè)外資本對(duì)于電影市場(chǎng)為“躍躍欲試”的狀態(tài)。“他們看到了希望，但是還不夠?！彼f(shuō)。

“高投入是不可持續(xù)的，在中國(guó)主要靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們衍生品不行，中國(guó)片方分散比例最高。我們要盡量及時(shí)給投資者結(jié)算，不要拖太長(zhǎng)甚至爛賬，行業(yè)如果風(fēng)清氣正，規(guī)范了，投資者也會(huì)越來(lái)越多。”黃群飛進(jìn)一步表態(tài)。

事實(shí)上，資本仍對(duì)電影市場(chǎng)心存疑慮。多位投資過(guò)影視業(yè)的投資人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，看不清這一市場(chǎng)。“至少現(xiàn)在我們還在觀望?！币晃煌顿Y人稱(chēng)。

影視劇市場(chǎng)恢復(fù)也相對(duì)平穩(wěn)，該市場(chǎng)主要由長(zhǎng)視頻平臺(tái)驅(qū)動(dòng)。以愛(ài)奇藝為例，2018 年，該公司內(nèi)容成本為210.61億元，同比增長(zhǎng)66.99% 。到了2022 年， 愛(ài)奇藝內(nèi)容成本為165億元，同比下滑20.29%。當(dāng)年，愛(ài)奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)凈值為130.02億元，占比達(dá)到 63.15%，這意味著愛(ài)奇藝內(nèi)容模式從內(nèi)容外采全面進(jìn)入內(nèi)容自制模式。

好消息在于愛(ài)奇藝預(yù)備增加內(nèi)容投入?！皬膬?nèi)容投入來(lái)說(shuō)，在降本增效到冷靜增長(zhǎng)階段是維持的，在高質(zhì)量增長(zhǎng)階段增加一些投入，會(huì)適當(dāng)增加一些頭部?jī)?nèi)容投入?！?月10日，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟透露。

同一天，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上表示，政策取向平穩(wěn)?！邦A(yù)見(jiàn)未來(lái)三年也是平穩(wěn)的?！彼f(shuō)。

觀望AI

另一頭，技術(shù)對(duì)影視業(yè)推動(dòng)，或成為本輪漲停潮動(dòng)力之一。

客觀上，AI 對(duì)影視內(nèi)容生產(chǎn)有提效作用，在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)均能體現(xiàn)。譬如，在前期策劃，AI 可輔助劇本生成，并把劇本中的角色、場(chǎng)景、道具、特效等元素轉(zhuǎn)換成拍攝日程和預(yù)算。在中期拍攝，AI可生成布景，換臉換聲，或直接使用虛擬人替代真人演員； 在后期制作中，AI 可輔助生成音頻、特效、編輯視頻。在宣發(fā)環(huán)節(jié)，AI 可輔助生成海報(bào)、 預(yù)告片等宣傳素材。

而影視公司們，確實(shí)在擁抱這一浪潮。

光線(xiàn)董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在內(nèi)部信中稱(chēng)，今年以來(lái)ChatGPT的進(jìn)展，使其更加確信接下來(lái)AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段， 并將為影視行業(yè)帶來(lái)重大變化。他提到，光線(xiàn)傳媒海外動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在摸索 ChatGPT 在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用，今后視需要有可能強(qiáng)化海外團(tuán)隊(duì)以與海外領(lǐng)先軟件對(duì)接。

華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊在內(nèi)部信中也表示，要擁抱新科技，打破思維窠臼，探索創(chuàng)新科技與影視行業(yè)的融合應(yīng)用。“AI不只可以成為我們提高創(chuàng)作效率的工具，也可以成為我們?nèi)诤蟿?chuàng)新業(yè)態(tài)、激活I(lǐng)P價(jià)值的試驗(yàn)田?！彼Q(chēng)。

華策影視亦明確， 將和包括百度在內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴們共同將 AIGC 技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。 該公司還提到，AI 賦能下有望創(chuàng)新商業(yè)模式。

導(dǎo)演張藝謀在北影節(jié)相關(guān)論壇上表示，AI 對(duì)特效公司還有很多美術(shù)公司沖擊很大?！?5年的畫(huà)師，一秒鐘就代替了?！彼f(shuō)。

但總體變化程度應(yīng)該有限。

“我們這幾天都在研究大模型，得出結(jié)論是實(shí)際幫助有限。大模型很難真的和世界情緒共鳴，它能接觸到的是一些舊有趨勢(shì)，但市場(chǎng)是變化的。把握住情緒，才是關(guān)鍵?！庇蓄^部影視公司高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承。

有頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，AI在生產(chǎn)海報(bào)、 預(yù)告片等宣傳素材上，確實(shí)有幫助，但在內(nèi)容端，很難造成實(shí)際影響?！八惴ㄊ菧笥谌诵缘??！彼Q(chēng)。

另有頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，相對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，AI對(duì)運(yùn)營(yíng)幫助更大。

光線(xiàn)傳媒也在投資者交流紀(jì)要中披露，將AI 用于動(dòng)畫(huà)電影的制作，現(xiàn)在還處在探索和實(shí)驗(yàn)階段?！拔覀冞€不能夠準(zhǔn)確評(píng)估 AI 給動(dòng)畫(huà)電影制作帶來(lái)的效率提升。等技術(shù)成熟以及使用熟練之后，可能帶來(lái) 50%的效率提升?！?/p>

光線(xiàn)傳媒還提出，AI在動(dòng)畫(huà)電影前期的內(nèi)容收集和整理、形象設(shè)計(jì)，在中期制作的某些環(huán)節(jié)，還有在聲音、燈光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能會(huì)有比 較 好的應(yīng)用前景，但是動(dòng)畫(huà)電影核心的人物、故事還需要人工來(lái)完成。不能把 AI 想象得無(wú)所不能，它不能夠代替人的智慧和勞動(dòng)，但會(huì)提高效率。

“現(xiàn)在特別流行的AIGC、ChatGPT，雖然距離影視生產(chǎn)還有一定的距離，但是真的不遠(yuǎn)了。也許終究人工智能會(huì)取代人類(lèi)，或者說(shuō)相當(dāng)于人類(lèi)的智力，但一定是最后一個(gè)行業(yè)，因?yàn)槲覀冞@個(gè)行業(yè)是人力智力水平最高的體現(xiàn)。至少是之一，所以不用焦慮，先用好我們已有的工具，先理解這個(gè)基本的概念，更重要?！睈?ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在演講中稱(chēng)。

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