本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：涂夢(mèng)瑩

又有品牌因涉嫌侮辱女性而“翻車(chē)”。

(資料圖片僅供參考)

近日，膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”因一則頗有爭(zhēng)議的電梯廣告登上熱搜。在該廣告中，代言該品牌的不同女性眉頭緊鎖，并面露難色地喊出：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”等極具爭(zhēng)議的廣告詞。

廣告截圖

這一廣告引起了諸多網(wǎng)友的反感，有網(wǎng)友上述品牌“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”“販賣(mài)性別焦慮”。

隨著事件熱度不斷，《中國(guó)婦女報(bào)》點(diǎn)名批評(píng)該品牌嘩眾取寵、博取眼球，“不尊重女性！五個(gè)女博士營(yíng)銷(xiāo)之路走歪了”。

5月12日，據(jù)媒體報(bào)道，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局收到針對(duì)“五個(gè)女博士”發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，將依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方。

5月13日，時(shí)代周報(bào)記者撥打“五個(gè)女博士”官網(wǎng)電話，電話無(wú)人接聽(tīng)。

噱頭不止

在本次“翻車(chē)”前，“五個(gè)女博士”曾因北大博士的標(biāo)簽而備受爭(zhēng)議。

官網(wǎng)顯示，“五個(gè)女博士”成立于2019年，公司為北京青顏博識(shí)健康管理有限公司（以下稱(chēng)“青顏博識(shí)”），由北京大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士姜珺、生理學(xué)博士王雨辰、皮膚科博士閆慧敏等五位女博士聯(lián)合創(chuàng)立，旗下產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等“口服”產(chǎn)品為主。

一切是營(yíng)銷(xiāo)噱頭還是真實(shí)科研實(shí)力？從成立至今，“五個(gè)女博士”一直標(biāo)榜品牌為“五位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”，并主打自主研發(fā)配方生產(chǎn)。

北大醫(yī)學(xué)部于2020年9月曾發(fā)布聲明稱(chēng)：“青顏博識(shí)與我部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專(zhuān)家教授無(wú)任何關(guān)系?！?/p>

來(lái)源：官網(wǎng)截圖

利用北大博士標(biāo)簽打造品牌，“五個(gè)女博士”在聲量與銷(xiāo)量方面頻頻受益。

事實(shí)上，“五個(gè)女博士”受到諸多資本青睞。

2021年9月，“五個(gè)女博士”獲得壹叁資本、德迅投資數(shù)千萬(wàn)天使輪投資；2022年5月，“五個(gè)女博士”又拿下水羊股份和華映資本的戰(zhàn)略投資。其中，水羊股份是淘品牌起家的御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。

博士營(yíng)銷(xiāo)的噱頭，在流量變現(xiàn)上同樣有所助攻。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“五個(gè)女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類(lèi)品牌銷(xiāo)售榜第一名，單月銷(xiāo)售額就達(dá)到7500萬(wàn)至1億元。

此外，“五個(gè)女博士”在淘寶、京東、抖音等平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量超百萬(wàn)元，一度登上抖音618滋補(bǔ)膳食類(lèi)目新星品牌榜等。

而在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，“五個(gè)女博士”同樣不遺余力地力邀知名明星站臺(tái)。2022年12月，李若彤成為“五個(gè)女博士”首位品牌大使。此外，張柏芝、金星等明顯均曾為“五個(gè)女博士”進(jìn)行品牌帶貨。

代工廠與權(quán)健有關(guān)？

宣稱(chēng)自主研發(fā)配方生產(chǎn)的“五個(gè)女博士”，背后代工廠還曾深陷傳銷(xiāo)風(fēng)波。

2022年6月，鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》報(bào)道，“五個(gè)女博士”銷(xiāo)量較高的膠原蛋白肽維c飲品、抗糖飲品，是由江蘇菌鑰健康科技有限公司生產(chǎn)。該公司成立于2015年，自稱(chēng)是一家中藥現(xiàn)代化、中藥發(fā)酵產(chǎn)業(yè)化、發(fā)酵果汁產(chǎn)品生產(chǎn)及銷(xiāo)售，食品保健食品多劑型ODM、OEM的企業(yè)。

企業(yè)公開(kāi)信息顯示，該公司原名為江蘇朸健生命科技發(fā)展有限公司（下稱(chēng)“江蘇朸健”），曾是權(quán)健的生產(chǎn)基地，并生產(chǎn)過(guò)權(quán)健“自然養(yǎng)生觀”產(chǎn)品，而在朸健注冊(cè)的商標(biāo)中同樣可以查詢(xún)到權(quán)健銷(xiāo)售的名為“昱輕”的產(chǎn)品商標(biāo)。

此前，權(quán)健屢陷傳銷(xiāo)風(fēng)波，關(guān)聯(lián)的侵犯生命權(quán)、健康權(quán)等的法律訴訟有數(shù)起。

而更值得注意的是，“五個(gè)女博士”創(chuàng)始人也不如以往緊密聯(lián)合。

據(jù)天眼查信息顯示，創(chuàng)立起初，“五個(gè)女博士”背后公司青顏博識(shí)的股東行列中包括文佳、王雨辰、陳媛媛等。但自2020年以來(lái)，文佳、王雨辰、陳媛媛等3位博士陸續(xù)退出該公司股東行列，成為歷史股東。截至目前，文佳、王雨辰、陳媛媛選擇通過(guò)合伙企業(yè)北京青顏博科生物科技中心間接持股青顏博識(shí)，相較此前股權(quán)有所稀釋。

天眼查信息顯示，青顏博識(shí)大股東、實(shí)際控制人以及最終受益人是姜燕飛，持股41.93%。不過(guò)，目前，在“五個(gè)女博士”官網(wǎng)以及其它平臺(tái)， 仍在用上述5位博士的身份進(jìn)行宣傳。

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