慧辰股份為助力企業(yè)精準(zhǔn)媒介投放，推出“慧策算——觸點(diǎn)管理解決方案”，幫助企業(yè)解決銷售轉(zhuǎn)化差、投放ROI低、效果評估難等問題。作為全觸點(diǎn)、跨媒介數(shù)智化觸點(diǎn)管理解決方案，慧辰股份推出的“慧策算——觸點(diǎn)管理解決方案”能夠在同源數(shù)據(jù)下，打通不同媒體投放與傳播內(nèi)容和銷售轉(zhuǎn)化之間的關(guān)系，解決平臺(tái)間數(shù)據(jù)割裂的問題。

慧辰股份立足于客戶精準(zhǔn)營銷需求，方案以下單轉(zhuǎn)化率為核心指標(biāo)，量化評估用戶在購買轉(zhuǎn)化過程中各媒介觸點(diǎn)貢獻(xiàn)度，幫助品牌進(jìn)行投放復(fù)盤和投放優(yōu)化，并通過多重歸因模型對各個(gè)媒介觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)度進(jìn)行準(zhǔn)確評估，實(shí)現(xiàn)媒介投放組合轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。

(資料圖)

觸點(diǎn)管理越來越成為現(xiàn)代營銷中不可或缺的一環(huán)，此次，慧辰股份推出的“HCR慧策算——觸點(diǎn)管理解決方案”基于DPI數(shù)據(jù)挖掘媒介觸點(diǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，解決媒介與媒介之間、媒介與平臺(tái)之間數(shù)據(jù)割裂問題，企業(yè)廣告投放的價(jià)值轉(zhuǎn)化與評估問題，幫助企業(yè)精準(zhǔn)管理好每一個(gè)營銷觸點(diǎn)，抓住每一個(gè)與用戶接觸的關(guān)鍵時(shí)刻。

跨媒介、全觸點(diǎn)數(shù)智化管理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

慧辰股份通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析優(yōu)化投放內(nèi)容，對營銷觸點(diǎn)進(jìn)行效果評估，解決投放與銷售轉(zhuǎn)化之間的問題，實(shí)現(xiàn)投放價(jià)值轉(zhuǎn)化最大化。具體表現(xiàn)為：

在同源數(shù)據(jù)下，打通不同媒體投放與傳播內(nèi)容和銷售轉(zhuǎn)化之間的關(guān)系。

在同源數(shù)據(jù)下，整合來自不同媒體投放的數(shù)據(jù)，并借助數(shù)據(jù)分析手段，幫助企業(yè)打通不同媒體投放與傳播內(nèi)容和銷售轉(zhuǎn)化間的關(guān)系，了解消費(fèi)者消費(fèi)行為及消費(fèi)偏好，進(jìn)而幫助企業(yè)優(yōu)化市場營銷，最終提升銷售轉(zhuǎn)化。如某消費(fèi)者瀏覽了抖音平臺(tái)的廣告，繼而在淘寶平臺(tái)進(jìn)行下單購買，當(dāng)瀏覽數(shù)據(jù)和購買數(shù)據(jù)均來自同一消費(fèi)主體，慧辰股份“慧策算”能夠通過調(diào)研或數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)追蹤，幫助品牌或商家理清兩個(gè)甚至多個(gè)行為間的聯(lián)系。

以下單轉(zhuǎn)化率為核心指標(biāo)，量化評估用戶在購買轉(zhuǎn)化過程中各媒介觸點(diǎn)貢獻(xiàn)度，幫助品牌進(jìn)行投放復(fù)盤和投放優(yōu)化。

舉個(gè)例子，企業(yè)在抖音和小紅書平臺(tái)各投放50W的廣告，通過慧辰股份慧策算可以分別計(jì)算出各平臺(tái)的投放產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量，進(jìn)而幫助企業(yè)對投放效果進(jìn)行量化評估，精準(zhǔn)營銷。

一站式媒介觸點(diǎn)管理，投放ROI在狂飆

慧辰股份慧策算觸點(diǎn)管理解決方案為投放效果的量化評估提供了兩個(gè)具體實(shí)施路徑。

路徑一

第三方數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)銀行數(shù)據(jù)匹配，實(shí)施路徑為“投放清單—圈包—匹配—計(jì)算”。

比如某品牌通過小紅書某特定KOL發(fā)布了一篇某產(chǎn)品軟文，慧辰股份通過DPI數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，了解到點(diǎn)擊該軟文的終端數(shù)量，并將這些終端進(jìn)行圈包，再匹配到客戶的“數(shù)據(jù)銀行”中，計(jì)算出該KOL發(fā)布的這篇軟文的投放轉(zhuǎn)化率。

路徑二

僅通過第三方數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)施路徑為“投放清單/購物平臺(tái)清單—圈包A/圈包B—計(jì)算重合度”。

以淘寶平臺(tái)的某護(hù)膚品牌洗發(fā)水的在小紅書的廣告投放為例，慧辰股份通過DPI數(shù)據(jù)挖掘?qū)嵤﹥纱位蚨啻稳Π鼊?dòng)作，圈包A先圈包出淘寶平臺(tái)瀏覽洗發(fā)水產(chǎn)品的所有目標(biāo)客戶，圈包B圈包出在小紅書瀏覽該洗發(fā)水產(chǎn)品廣告觸達(dá)的所有目標(biāo)客戶，再計(jì)算二者的重合度，進(jìn)而準(zhǔn)確評估投放的轉(zhuǎn)化效果。

多重歸因模型

通過多重歸因模型對各個(gè)媒介觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)度進(jìn)行評估

當(dāng)通過路徑一/路徑二所累積的數(shù)據(jù)到達(dá)一定程度時(shí)，慧辰股份結(jié)合多重歸因模型（Shapley Value）建模，計(jì)算評估出由軟文、開屏廣告、信息流廣告等不同媒介觸點(diǎn)產(chǎn)生的購買轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)度，進(jìn)而指導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化營銷策略，提升媒介投放ROI。

圖注：此圖為示例圖，數(shù)據(jù)非真實(shí)數(shù)據(jù)，僅為模擬數(shù)據(jù)

科學(xué)數(shù)據(jù)分析，提升數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力

在明確了投放目標(biāo)和實(shí)施路徑之后，如何通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法和具體的執(zhí)行流程來指導(dǎo)投放優(yōu)化，慧辰股份慧策算融合了Shapley Value、運(yùn)營商DPI數(shù)據(jù)挖掘、文本分析NLP等數(shù)字化方法。

DPI數(shù)據(jù)挖掘

通過DPI數(shù)據(jù)挖掘，可在OSI（開放系統(tǒng)互聯(lián)）應(yīng)用層對大量興趣用戶行為進(jìn)行高精度的檢測和識(shí)別。值得一提的是,慧辰股份慧策算采用大型運(yùn)營商數(shù)據(jù)，能夠覆蓋至十億終端，同時(shí)，該方法還具備可完美匹配各類型終端、識(shí)別比 URL 更深層次的信息、支持移動(dòng)終端檢測等優(yōu)勢。

高精度監(jiān)測和識(shí)別用戶行為

在DPI數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上，慧辰股份慧策算觸點(diǎn)管理解決方案還可以實(shí)現(xiàn)全時(shí)段用戶跟蹤，通過在數(shù)據(jù)庫中提取目標(biāo)用戶行為文件，梳理URL用以模擬用戶在瀏覽廣告時(shí)的站內(nèi)路徑，幫助企業(yè)建立用戶行為日志。

具體執(zhí)行流程表現(xiàn)為，首先，根據(jù)客戶提供的媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)清單明確定義研究目標(biāo)，再通過DPI數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和提取，在提取的數(shù)據(jù)中，找到相應(yīng)的有關(guān)用戶行為的字段，利用科學(xué)的數(shù)據(jù)方法進(jìn)行綜合分析，進(jìn)而完成媒介投放評估報(bào)告撰寫。

媒介碎片化時(shí)代，不斷增長的媒介數(shù)量供應(yīng)，加之消費(fèi)者越來越難把握的需求，過去的粗放式廣告投放顯然已無法適應(yīng)多變的市場環(huán)境，慧辰股份慧辰股份將不斷創(chuàng)新數(shù)字化解決方案，通過科學(xué)的數(shù)據(jù)洞察幫助企業(yè)用最優(yōu)的媒介觸點(diǎn)組合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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