21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者肖夏 重慶報道

上周（5月22日-28日），A股整體下調(diào)，資金重倉的釀酒板塊一度跌近3%，周五雖有所恢復(fù)，但仍處于下行區(qū)間。上周行業(yè)焦點繼續(xù)落在各家酒企去年的業(yè)績解讀和今年的經(jīng)營計劃上，其中五糧液召開了年度股東大會，古井貢酒、酒鬼酒、老白干酒等召開了業(yè)績說明會。

酒企動態(tài)

(資料圖)

茅臺月餅之后，茅臺粽子也來了

不少貴州、重慶網(wǎng)友最近發(fā)現(xiàn)，掛著“茅臺集團御粽禮盒”字樣的宣傳海報在朋友圈傳播。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，從5月25日開始，這批御粽禮盒在重慶開始預(yù)售，禮盒售價159元，包括香辣牛肉粽、菌菇雞肉粽、秘制叉燒粽、五谷雜糧粽、清水箬葉粽五種口味各兩只以及兩個咸鴨蛋。

這批粽子禮盒在重慶限量3000份，茅臺集團選擇了與重慶本地的重百超市、新世紀(jì)超市合作，預(yù)售期為5月25日-6月17日，提貨、送貨時間為6月18日-6月24日。

從2017年開始，茅臺國際大酒店每年都會在中秋節(jié)前推出月餅對外銷售。去年中秋節(jié)的兩款月餅禮盒共計11萬份全部售罄，在網(wǎng)上因“茅臺月餅”之稱備受追捧，原價318元/盒的流心月餅禮盒，被二手商家賣到700多元。

而今年的粽子禮盒的銷售方除了茅臺國際大酒店，還有茅臺集團酒店經(jīng)營管理有限公司。消費者可在通過后者在外地的合作方購買，也可在5月22日至6月22日到茅臺鎮(zhèn)的茅臺國際大酒店提貨。

21點評：茅臺國際大酒店歸屬于貴州茅臺（600519.SH）上市公司旗下，但相比門店覆蓋全國、可全年銷售的冰淇淋，月餅和粽子的銷售周期短、總量少，對上市公司業(yè)績的提振作用相當(dāng)有限。不過從去年月餅市價翻倍、一盒難求可以看出，茅臺二字仍然有極大的品牌價值可挖掘。

酒鬼酒：五一動銷提升，宴席酒銷售增長

酒鬼酒（000799.SZ ）5月22日召開了2022年業(yè)績說明會。董事長王浩介紹，五一后動銷比去年大幅度提升，整體銷售速度和庫存水平，均比一季度有所改善。有投資者問到白酒成本上漲是否考慮提價，副總經(jīng)理王哲表示，目前沒有漲價計劃。

對旗下52度內(nèi)參酒全年控量800噸后，酒鬼酒方面透露，公司會豐富內(nèi)參銷售品項，保證經(jīng)銷商利潤，目前內(nèi)參酒的庫存大致是全年銷售的35%至40%，端午節(jié)后不會單純加大發(fā)貨，未來2-3個月將實現(xiàn)內(nèi)參酒更加良性動銷。

內(nèi)參銷售公司成為投資者關(guān)注的一項重點。酒鬼酒2018年底成立了內(nèi)參銷售公司，30多家大經(jīng)銷商入股，綁定廠商利益。

對于投資者認(rèn)為內(nèi)參銷售公司為完成目標(biāo)采取壓貨、不愿意做市場等擔(dān)心，王浩表示，內(nèi)參酒銷售公司是獨立的民營制企業(yè)，類似于內(nèi)參在全國的銷售平臺，內(nèi)參股東除了分紅之外，和全國經(jīng)銷商權(quán)益一致，不存在獨家經(jīng)銷商不愿意做市場的說法，其品牌的投入以酒鬼酒公司為投入主體，其銷售目標(biāo)不是唯一目標(biāo)，動銷、消費者培育、活動執(zhí)行、網(wǎng)點增加等重點工作均為考核指標(biāo)。

紅壇是酒鬼酒近年力推的次高端單品，今年成立了事業(yè)部專項推廣。王哲介紹，目前紅壇大單品戰(zhàn)略效果很好，今年紅壇整個動銷大幅度提升，目前紅壇大單品的銷量占整體銷量的20%以上，2023年大單品銷量及占比均會進一步提升。

關(guān)于宴席酒的產(chǎn)品策略，副董事長、總經(jīng)理鄭軼表示，湖南省內(nèi)宴席市場是重中之重，去年以來，公司借助品銷聯(lián)動，通過《中國婚禮》節(jié)目傳播，配合廣泛的宴席政策宣傳和消費者掃碼獎勵，持續(xù)加大宴席推廣力度。據(jù)其透露，2023年酒鬼酒的宴席市場實際銷售數(shù)據(jù)大幅度增長，婚宴市場推進廣度和深度進一步提升，特別是湖南市場，紅壇酒鬼酒宴席使用量成倍增長，已經(jīng)超越競品，在全國市場正在努力追趕競品。

21點評：從管理層表述來看，當(dāng)前酒鬼酒的業(yè)務(wù)重心在兩方面：一是控制高端產(chǎn)品內(nèi)參的出貨節(jié)奏、幫助渠道繼續(xù)消化庫存，從而穩(wěn)定價格保證順銷，二是通過力推新的大單品、強化省內(nèi)銷售來擴大市場份額，尋找增量。

汾酒將提價、青花郎開始控貨

5月26日市場傳出消息稱，汾酒產(chǎn)品將于6月20日執(zhí)行提價，其中汾酒青花20高度每瓶漲20元、低度每瓶漲18元；53度青花30（850ml）漲價200元/瓶，此外玻汾等汾酒光瓶產(chǎn)品每瓶將漲價1元。

而22日郎酒旗下青花郎發(fā)布通知，為推動市場良性健康發(fā)展，推動產(chǎn)品價值回歸，保障市場供求平衡，郎酒已對青花郎、紅運郎、青云郎等產(chǎn)品全面控制發(fā)貨。青花郎方面表示，對前期商家反映的價格波動，公司將主動調(diào)控市場供應(yīng)量，并持續(xù)加大走出去和請進來的數(shù)量擴大需求；重視線上線下市場秩序，完善內(nèi)部管理考核機制，推動青花郎價值回歸不動搖。

21點評：控貨和提價是白酒企業(yè)調(diào)節(jié)市場供需的重要手段，主要是為控制渠道庫存、保證經(jīng)銷商的利潤空間，從而穩(wěn)定品牌形象和酒企自身利益。今年以來已有汾酒、青花郎、瀘州老窖特曲、今世緣的國緣、洋河夢之藍M6+等多個產(chǎn)品提出控貨。今年提價的產(chǎn)品包括汾酒、珍酒、牛欄山陳釀、舍得的品味舍得系列、瀘州老窖的低度窖齡酒等等。

珠江啤酒加碼高端：將在全國布局500家原漿門店

5月25日，珠江啤酒（002461.SZ）宣布推出珠江原漿、珠江識嘆、雪堡精釀IPA、南越虎尊啤酒等多款高端啤酒，還與茶飲品牌丘大叔合作推出聯(lián)名茶飲。其中，珠江原漿、珠江識嘆、雪堡精釀的售價在10元~20元/罐，南越虎尊啤酒的售價則為398元/瓶。同時珠江啤酒透露，今年將加速推進“珠江原漿”門店的布局，計劃在全國布局500家門店。

金種子酒高管將集體增持

金種子酒（600199.SH）5月22日晚間公告，部分董事及高級管理人員擬于5月23日起6個月內(nèi)，通過集中競價交易方式增持公司股份，合計增持金額不低于320萬元且不超過420 萬元。

公告顯示，此次計劃增持的包括總經(jīng)理何秀俠、副總經(jīng)理何武勇、總工程師楊紅文、副總經(jīng)理徐三能、副總經(jīng)理楊云、董秘金彪和財務(wù)總監(jiān)金昊，其中總經(jīng)理何秀俠擬增持約100萬元-120萬元。

在公告前，徐三能持有5600 股，金昊持有13000股，其他人員未持有公司股票。

今世緣高管團隊換屆

5月22日今世緣（603369.SH）召開了第五屆董事會第一次會議，會上經(jīng)董事會全體董事投票表決，選舉顧祥悅為公司第五屆董事會董事長、吳建峰為公司第五屆董事會副董事長，此外吳建峰、羊棟、王衛(wèi)東、方志華、胡躍吾、李維群、陳玖權(quán)、周永和擔(dān)任公司副總經(jīng)理。

青島啤酒解除9萬多股限售

青島啤酒（600600.SH）5月22日公告，從5月26日起限制性股票激勵計劃的第一個解除限售期解鎖。這批股票共有33名骨干人員的96670股，對應(yīng)2020年的業(yè)績考核達標(biāo)。

劉彥龍連任老白干酒董事長

5月24日，老白干酒（600559.SH）召開第八屆董事會第一次會議，劉彥龍當(dāng)選公司董事長，王占剛、張煜行當(dāng)選副董事長。劉彥龍2013年11月以來一直任董事長。

古井貢酒回應(yīng)全國化進展

5月23日，古井貢酒（000596.SZ）召開2022年度網(wǎng)上業(yè)績說明會，表示當(dāng)前回款、發(fā)貨、動銷正常，價格穩(wěn)定。古井貢酒方面透露，在全國化方面堅持“全國化、次高端”戰(zhàn)略，聚焦蘇魯豫浙冀等市場，逐步向全國其他市場進行輻射，主推產(chǎn)品線為古20、古16、古8。目前全國化覆蓋率達到70%以上，省內(nèi)、省外結(jié)構(gòu)比為6：4。

行業(yè)要聞

今年前五月新增酒類企業(yè)同比顯著下滑

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年以來（1月1日至5月22日）中國酒類新增注冊企業(yè)數(shù)為1401家，而2018年至2022年同期中國酒類新增注冊企業(yè)規(guī)模分別為8799家、6569家、4291家、3397家和3294家?？梢钥吹剑袊略鼍祁愖云髽I(yè)規(guī)模在2019年、2022年出現(xiàn)了兩次明顯的下滑。

今年以來新增的1401家酒類新增注冊企業(yè)中，個體工商戶與個人獨資等小微企業(yè)多達1289家，大部分為酒類銷售相關(guān)企業(yè)，而規(guī)模及以上企業(yè)（注冊金額超2000萬元）僅有5家，較前五年有所下滑。

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