南方財經(jīng)全媒體記者江月 上海報道

“今天標(biāo)志著計算新時代的開始！”6月6日，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克在發(fā)布旗下第一款VR/MR設(shè)備Vision Pro時如是說，仿佛將人們帶回2007年喬布斯宣布iPhone誕生的那個夏天。

(資料圖片)

但這款“七年磨一劍”的產(chǎn)品，果真如此劃時代？它在召喚什么樣的電子新生態(tài)、又會將誰送出歷史舞臺？

如果蘋果想“再造一個iPhone”，還需要多在生產(chǎn)力上下功夫。深耕虛擬現(xiàn)實行業(yè)多年的中國同行告訴南方財經(jīng)全媒體記者，不看好Vision Pro的革命性。有分析認(rèn)為，這是一款“試水”產(chǎn)品，首發(fā)當(dāng)年的銷量可能只有20萬臺。

技術(shù)堆疊仍惹爭議

“正如Mac向我們介紹了個人計算，iPhone向我們介紹了移動計算一樣，蘋果Vision Pro向我們介紹了空間計算?！睅炜诉@樣介紹Vision Pro的發(fā)布意義。盡管如此，同業(yè)人士并不買賬，圍繞著是否真AR、有無軟件創(chuàng)新，蘋果這次恐怕難逃創(chuàng)新陷阱。

市面上頭戴設(shè)備早已并非新事，人們對Vision Pro的關(guān)注只在于“它有什么特別？”一一數(shù)來，它大約有三大勉強可算“創(chuàng)新”之處。

一是采用專屬感知芯片。借助Vision Pro，蘋果也發(fā)布了自研專屬感知計算芯片R1，用來處理來自鑲嵌在設(shè)備上12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)的信息，以確保內(nèi)容在12毫秒內(nèi)、無明顯延遲感地以影像形式出現(xiàn)在用戶眼前的顯示屏上。

二是可進(jìn)行MR、VR切換。MR強調(diào)的是在現(xiàn)實世界和虛擬世界之間的交互體驗，用戶需要“看外面”；VR強調(diào)“沉浸感”，用戶不需要看外面。

三是采用一體機形式、提升眼動和手勢交互功能。去除了競品里常見的手柄，大有當(dāng)年在iPhone上去除鍵盤和實體按鈕的風(fēng)格。

盡管如此，上述功能也均在行內(nèi)有不同從業(yè)者分頭研究。例如第三點中，上海易維視公司此前告訴南方財經(jīng)全媒體記者，裸眼3D技術(shù)已在醫(yī)療、教育、視覺健康和文旅傳媒等多種領(lǐng)域中有了成熟的商業(yè)應(yīng)用。

除此以外，深耕虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域多年的從業(yè)人士感到不服，因為Vision Pro在AR模式下沒有展示明顯功能?！斑@并非真正意義上的MR（混合現(xiàn)實），其中的AR（增強現(xiàn)實）做得很弱。”某國產(chǎn)AR設(shè)備生產(chǎn)商產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人陳明（化名）向南方財經(jīng)全媒體記者表示。

盡管在社交媒體上獲得了“具有革命性”的評價，但在國產(chǎn)設(shè)備商眼中，Vision Pro可能是一款僅憑“粉絲效應(yīng)”爭奪市場利潤端的攪局者。

“用戶視覺實際依靠攝像頭獲取，這基本上是一個支持VST（視頻透視）的VR設(shè)備?！标惷髦毖?。

的確，雖然官網(wǎng)圖片顯示，模特在頭戴設(shè)備的情況下雙目仍清晰可見，但產(chǎn)品說明中寫著“一排先進(jìn)的攝像頭和傳感器令你可以看清世界、理解環(huán)境并察覺手勢輸入。”這顯示這塊屏幕并不透明，實際上外界看到的佩戴者眼睛，也是通過攝像頭拍攝投影屏幕而成。

這和此前市場理解的AR概念大不相同。業(yè)界努力的方向是，AR在日常佩戴的情況下，能在透明鏡片上顯示更多環(huán)境信息，形狀上更像一副輕盈的日常眼鏡。

陳明直言他認(rèn)為Vision Pro不具有革命性技術(shù)，而只是對業(yè)內(nèi)前期產(chǎn)品的諸多提升，主要是因為“價格更貴”。

這款命名為Vision Pro的蘋果新品，是本屆蘋果面向軟件開發(fā)者的主要會議WWDC上的明星產(chǎn)品。在長達(dá)2小時的介紹會上，這款產(chǎn)品占據(jù)了最后的45分鐘，具有“壓軸”意義。產(chǎn)品起售價為3499美元，將在明年初在美國首發(fā)。

除了“真假AR”，陳明也質(zhì)疑了這款設(shè)備的應(yīng)用性。從新的操作系統(tǒng)visionOS來看，蘋果將手機、iPad和Mac產(chǎn)品上的應(yīng)用進(jìn)行了搬遷，但尚未有為頭戴設(shè)備“定制”的“殺手級應(yīng)用”。

陳明指出，業(yè)界對王牌應(yīng)用的共識仍然在游戲或者辦公領(lǐng)域，但Vision Pro看起來更像是依賴iPhone和Mac的設(shè)備，只不過是后兩者的“外接顯示器”，其中稍微帶一些有趣的交互體驗。

“蘋果如果不能擺脫外接顯示器的定位，那么誰會為3499美元的定價買單呢？除了超級粉絲和像我們一樣的同行開發(fā)者。”陳明認(rèn)為。

挖掘市場“生產(chǎn)力”真需求

在過去十年期間，VR、AR不止一次掀起市場追捧的浪潮，又輪番無奈沉寂。市場對VR、AR的需求究竟在哪里？生產(chǎn)力恐怕是最終的發(fā)展指向。

截至目前，還有不少性能缺陷導(dǎo)致Vision Pro的同類型產(chǎn)品無法發(fā)揮生產(chǎn)力。

IDC中國高級分析師趙思泉向南方財經(jīng)全媒體記者稱，由于此前全球市場對消費電子的消費欲望低迷，AR、VR廠商的新品發(fā)布、營銷、新內(nèi)容上線節(jié)奏等均有所放緩。在這種情況下，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。

有不少熟悉虛擬設(shè)備市場的人士也向南方財經(jīng)全媒體記者表示，行業(yè)環(huán)境眼下不容樂觀，例如行業(yè)某些龍頭公司或此前融資較激進(jìn)的初創(chuàng)在2022年夏天、2023年上半年相繼遭遇了裁員等事件，而有“行業(yè)帶頭人”角色的Meta去年更是因為元宇宙前景不受信任，股價大跌。

市場格局也還沒有打開到理想程度。陳明介紹，VR、AR頭戴設(shè)備在最近幾年一直在解決便攜、續(xù)航、眩暈等問題，這些問題的硬件需求往往是沖突的。便攜要求盡量無線、電池體積小重量輕，續(xù)航卻盡量需要有線環(huán)境，且很難在不過熱的情況下運行兩小時以上的長時間。

這說明，虛擬現(xiàn)實設(shè)備將不同于手機等現(xiàn)存電子設(shè)備，需要進(jìn)行新技術(shù)的“集大成”?？紤]到投入產(chǎn)出比，市場對虛擬世界的興趣最終還是指向“生產(chǎn)力”。

當(dāng)在虛擬現(xiàn)實設(shè)備上重金投資的Meta曝光其“元宇宙”目標(biāo)時，它在同一場記者會上介紹了在遠(yuǎn)程會議平臺、社交功能、商業(yè)廣告價值上的前景。

在微軟AR頭戴設(shè)備HoloLens的官網(wǎng)頁面上，該公司強調(diào)了這款設(shè)備如何在制造業(yè)、工程與建筑、醫(yī)療健康和教育四大行業(yè)中提升生產(chǎn)力的能力。

在提出上述功能定位之后，Meta旗下的Quest設(shè)備定價介于349美元至999美元，微軟HoloLens的售價介于3500美元至5199美元，前者面向了普通消費者和公司型客戶，而后者則較清晰地專攻公司型客戶。

不過也需要留意的是，上述公司還尚未因為挖掘生產(chǎn)力而獲得商業(yè)成功。今年2月，微軟啟動了“萬人裁員”計劃，HoloLens部門成為“重災(zāi)區(qū)”，分析認(rèn)為這與該業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出比不高有關(guān)。而Meta方面，負(fù)責(zé)虛擬設(shè)備開發(fā)的Reality Labs在2022年繼續(xù)虧損137億美元，比2021年的102億美元進(jìn)一步擴大，顯示當(dāng)年的Quest銷售量不足以填補研發(fā)等費用開支。

對于橫空出世的“大玩具”Vision Pro，不少用戶的聲音都在抱怨起售價3499美元過于昂貴，但如果參照那些屢屢遭遇“滑鐵盧”的同行境遇，此舉不難理解。蘋果將如何在市場定位和研發(fā)方向上進(jìn)行平衡呢？

對于上述質(zhì)疑，有市場分析認(rèn)為，蘋果還只是進(jìn)行產(chǎn)品試水，并希望繼續(xù)打造軟件生態(tài)圈來提升這款產(chǎn)品的市場普及率。TrendForce集邦咨詢也在6月6日最新報告中指出，Vision Pro的精巧設(shè)計與高性能代表著生產(chǎn)難度的提高、產(chǎn)能會有所限制，也因此2024上半年僅選擇優(yōu)先在美國發(fā)售。在產(chǎn)品定位上，則定義其“初期會是偏向開發(fā)者、企業(yè)用戶采購的產(chǎn)品……并不適合一般消費用戶。”

“考量產(chǎn)品售價，以及暫時還缺少必要性的應(yīng)用功能等因素，預(yù)估2024年該機器出貨量僅約20萬臺?！奔钭稍冊趫蟾嬷腥缡穷A(yù)估，相較而言，iPhone 14在首發(fā)當(dāng)年大約出售了7800萬臺左右。

至于后續(xù)的市場定位，集邦咨詢則指出，蘋果后續(xù)能針對Vision Pro各種功能的應(yīng)用情況，進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)格上的調(diào)整，以此推出與Pro版有所區(qū)隔的新品Apple Vision，除了符合一般消費者的預(yù)算，電池的續(xù)航力也能進(jìn)一步優(yōu)化。它還預(yù)估，在2024 WWDC中，會有更多的實際AR應(yīng)用程序展示，并且鎖定在日常生活應(yīng)用為主，包括連接其他Apple產(chǎn)品獲取信息、下達(dá)指令等。

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