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今年上半年，我國消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，比一季度加快2.4個(gè)百分點(diǎn)，也明顯快于去年全年。上半年最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，比去年全年貢獻(xiàn)率明顯提升。從需求看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由去年的以投資和出口拉動(dòng)為主，轉(zhuǎn)為今年的以消費(fèi)和投資拉動(dòng)為主。具體來看，上半年消費(fèi)的一大特點(diǎn)是服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快。上半年，全國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)12.7%，明顯快于全部消費(fèi)支出增速。服務(wù)消費(fèi)涉及的餐飲服務(wù)消費(fèi)、文旅消費(fèi)、文娛體育會(huì)展消費(fèi)等，與白酒行業(yè)目前常見的消費(fèi)場(chǎng)景以及消費(fèi)定位密切相關(guān)，反映出上半年消費(fèi)恢復(fù)對(duì)白酒銷售增長(zhǎng)有明顯促進(jìn)作用。

終端消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)也與上半年上市酒企披露的業(yè)績(jī)情況較為一致。從各家酒企披露的上半年經(jīng)營情況看，市場(chǎng)頭部酒企經(jīng)營穩(wěn)中向好，多家頭部酒企上半年實(shí)現(xiàn)營收、凈利同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，大多數(shù)龍頭酒企的年度任務(wù)推進(jìn)順利，次高端與高端酒類消費(fèi)市場(chǎng)依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。長(zhǎng)期來看，白酒需求升級(jí)帶動(dòng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)和品牌集中的大趨勢(shì)仍將持續(xù)，龍頭酒企的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將持續(xù)凸顯。高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍將是白酒行業(yè)的主旋律，產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級(jí)，科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)，消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)提升已成為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代特征。

具體來看，貴州茅臺(tái)、山西汾酒、今世緣三家白酒企業(yè)上半年業(yè)績(jī)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。貴州茅臺(tái)2023年半年報(bào)顯示，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤359.8億元，同比增長(zhǎng)20.76%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤359.47億元，同比增長(zhǎng)20.78%，基本每股收益28.64元。其中，茅臺(tái)酒營業(yè)收入約592.79億元，系列酒營業(yè)收入100.74億元。公司生產(chǎn)穩(wěn)定向好，2023年上半年完成茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量 4.46 萬噸，系列酒基酒產(chǎn)量 2.40 萬噸；開發(fā)上市兔年生肖、“二十四節(jié)氣”系列新產(chǎn)品。直銷渠道拓展不斷深入，直銷渠道銷售收入占比不斷提升。截至6月末，“i 茅臺(tái)”累計(jì)注冊(cè)用戶已突破 4200 萬，成為茅臺(tái)數(shù)字營銷的典范和主陣地。茅臺(tái)冰淇淋推出三款新品，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。此外，公司加快推進(jìn)茅臺(tái)酒“十四五”技改、3 萬噸醬香系列酒技改、習(xí)水同民壩一期等項(xiàng)目建設(shè)，不斷做足酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐。

山西汾酒上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告顯示，2023年上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入190.11億元左右，同比增長(zhǎng)23.98%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤67.75億元左右，同比增長(zhǎng)35.15%左右。上半年業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)，主要系2023年以來，公司堅(jiān)持品牌建設(shè)，緊抓終端維護(hù)，持續(xù)精耕長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

今世緣披露的2023年上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，其營收與凈利潤均實(shí)現(xiàn)了同比20%以上的高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今世緣預(yù)計(jì)上半年?duì)I收59.70億元左右，同比增長(zhǎng)28.46%左右;預(yù)計(jì)凈利潤20.50億元左右，同比增長(zhǎng)26.70%左右。對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，今世緣方面表示，這主要得益于上半年公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。今世緣此前公布的一季報(bào)顯示，2023年一季度實(shí)現(xiàn)營收38.02億元，同比增長(zhǎng)27.26%；歸母凈利12.55億元，同比增長(zhǎng)25.20%。

除了上述三家白酒企業(yè)上半年均實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長(zhǎng)外，水井坊第二季度也實(shí)現(xiàn)凈利潤同比大幅增長(zhǎng)。據(jù)水井坊披露的半年報(bào)顯示，二季度以來經(jīng)銷商庫存回到健康水平，門店庫存也顯著減少，恢復(fù)正常水平，二季度收入同比增長(zhǎng)2%，凈利潤同比增長(zhǎng)509%。下半年公司預(yù)期從第三季度開始營業(yè)收入恢復(fù)雙位數(shù)成長(zhǎng)，2023年全年公司預(yù)期凈利潤與營業(yè)收入同比2022年保持增長(zhǎng)。

7月31日，國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》正式公布，要求把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，充分挖掘超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、釋放消費(fèi)潛力。以上消費(fèi)端的政策促進(jìn)，在白酒今年下半年的消費(fèi)旺季中，將有望進(jìn)一步擴(kuò)大白酒的消費(fèi)場(chǎng)景，幫助白酒走向“強(qiáng)復(fù)蘇”的增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》也指出，2023年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，預(yù)計(jì)下半年隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)的到來，酒類消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步恢復(fù)。頭部企業(yè)基于對(duì)渠道管理、資源整合等的把控，有望進(jìn)一步構(gòu)建自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

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