“隨著Samba、Gazelle等熱門產(chǎn)品持續(xù)熱銷，阿迪達斯的品牌熱度還將持續(xù)提升。2023年是建立堅實基礎(chǔ)的過渡之年，將為2024年、2025年及更長遠的盈利表現(xiàn)奠定基礎(chǔ)?！卑⒌线_斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn?Gulden）在日前財報發(fā)布時表示。

根據(jù)財報，2023年上半年，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收106.17億歐元，營業(yè)利潤達2.36億歐元；其中第二季度實現(xiàn)營收53.43億歐元，營業(yè)利潤1.76億歐元。作為阿迪達斯最重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)今年第二季度實現(xiàn)營收7.66億歐元，同比增長16.4%；今年上半年，大中華區(qū)實現(xiàn)營收16.50億歐元，同比增長1%。

盡管這與去年同期的基數(shù)相對較低有關(guān)，但數(shù)據(jù)已充分顯示大中華區(qū)業(yè)績正從今年一季度的“有質(zhì)量的復(fù)蘇”邁向“有質(zhì)量的增長”。而這背后，既得益于國內(nèi)各類大型體育賽事回歸帶來的體育消費復(fù)蘇，也與阿迪達斯大中華區(qū)在本土化運營、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈物流提效、營銷創(chuàng)新等方面的苦練內(nèi)功密不可分。

(資料圖片)

受益體育消費復(fù)蘇，大中華區(qū)業(yè)績重回增長

今年以來，在“村超”、各地馬拉松等眾多體育賽事的回歸與帶動下，大眾觀賽及運動熱情被激發(fā)，運動正成為一種生活方式。無論是健身房“擼鐵”，還是公園慢跑，抑或是公路騎行、球場揮拍……體育熱方興未艾。

在此背景下，阿迪達斯通過多元體育賽事激發(fā)全民運動熱情，為體育消費復(fù)蘇貢獻一份力。

今年上半年，阿迪達斯主辦了全國規(guī)模最大、影響力最強的群眾參與型戶外運動“adidas TERREX崇禮168超級越野跑”；與中國田徑協(xié)會共同舉辦了第9屆中國田徑街頭巡回賽；贊助上海半程馬拉松，超萬人參加……此外，阿迪達斯還讓火拼街頭籃球賽時隔四年再度回歸，并發(fā)起了“111運動開發(fā)局”支持飛盤、腰旗橄欖球等新潮運動。

在體育賽事、運動熱潮的催化下，消費需求進一步釋放。據(jù)悉，在梅西中國行期間，阿迪達斯在北京三里屯旗艦店外立面以藍白配色LOGO、三顆星及巨幅山羊圖組成的醒目裝飾致敬梅西，并推出了梅西主題產(chǎn)品。

在球王中國行期間，梅西同款T恤成為熱銷單品，阿迪達斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，掀起運動消費熱潮。

除此之外，早在今年3月，阿迪達斯旗下adidas Originals在上海安福路舉辦了包括“SAMBA DAY”在內(nèi)的快閃活動，也出現(xiàn)了久違的數(shù)百人線下排隊搶購的消費旺景。

在運動消費熱潮的帶動下，今年第二季度阿迪達斯大中華區(qū)線下全渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長。對于中國市場重回增長，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財報電話會議上表示，為中國團隊感到驕傲，感謝他們給市場帶來的活力和正能量。

業(yè)績重回增長背后，離不開阿迪達斯對體育初心的堅守。據(jù)悉，阿迪達斯贊助了中國女子足球超級聯(lián)賽，簽約支持女足球員唐佳麗、沈夢雨、沈夢露，網(wǎng)球選手吳易昺，北京冬奧會單板滑雪冠軍蘇翊鳴，女排運動員李盈瑩，霹靂舞選手劉清漪等中國精英運動員。此外，阿迪達斯還與英超俱樂部曼聯(lián)等知名球隊以及梅西等超級巨星達成續(xù)約，持續(xù)為精英球隊及球星提供支持。

持續(xù)加碼本土化投入，以產(chǎn)品、服務(wù)贏回消費者

分析人士指出，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績之所以實現(xiàn)增長，主要因為運營效率提升、提升本土創(chuàng)造比例，以及重視中國文化。

為了提升運營效率，阿迪達斯率先在大中華區(qū)推動以消費者為中心，逐步實現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”的轉(zhuǎn)型。具體而言，阿迪達斯“以銷定產(chǎn)”的運營模式是由“高效的本土創(chuàng)造”、“靈活的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作”、“精準的數(shù)據(jù)分析”三項關(guān)鍵能力構(gòu)筑成堅實基座，以達成阿迪達斯的產(chǎn)品“永不缺貨”、“計劃響應(yīng)”和“快速創(chuàng)造”的目標。

目前，阿迪達斯“以銷定產(chǎn)”的運營模式已初見成效，憑借更高的靈活性和更快的響應(yīng)速度，持續(xù)創(chuàng)造爆款產(chǎn)品，并從容應(yīng)對和滿足不斷變化的消費者需求。

在今夏由阿迪達斯亞洲創(chuàng)意中心打造的Cool Touch系列，即是阿迪達斯轉(zhuǎn)型下“快速創(chuàng)造”的代表產(chǎn)品。Cool Touch首批20余款產(chǎn)品于2023年5月上架后，阿迪達斯同步開啟對產(chǎn)品銷量的密切監(jiān)測。最終，阿迪達斯對10余款市場表現(xiàn)優(yōu)異的Cool Touch單品啟動季內(nèi)補貨，并對其中多款暢銷單品的設(shè)計進行了快速延展，為消費者提供更多的色彩選擇。

而對于今年首發(fā)亮相的與迪士尼聯(lián)名的小飛象系列產(chǎn)品于特定時間內(nèi)突破了預(yù)設(shè)的銷售目標的情況，阿迪達斯結(jié)合對未來的市場預(yù)測，啟動“計劃響應(yīng)”機制，對該系列多款產(chǎn)品進行季內(nèi)補貨，以充分滿足消費者需求。

除了在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上的轉(zhuǎn)變外，為了給消費者帶來快捷無憂的消費體驗，阿迪達斯還在不斷升級在中國的物流供應(yīng)鏈。今年上半年，阿迪達斯投資10億元的蘇州自動化配送中心X已投入試運營，該全自動物流倉儲配送中心可容納千萬級別件貨品，最高日處理量突破百萬件，進一步提升了產(chǎn)品物流運送效率。

此外，阿迪達斯于上半年還持續(xù)加碼多款備受中國消費者青睞的產(chǎn)品，其中包括全球流行的熱銷鞋款Samba與Gazelle、由阿迪達斯亞洲創(chuàng)意中心打造的CLIMACOOL清風(fēng)系列，以及由中國女足球員唐佳麗代言的X CRAZYFAST中國人草定制版足球鞋等。

在持續(xù)向世界推廣中國文化方面，阿迪達斯也不遺余力。去年11月，阿迪達斯與中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會達成戰(zhàn)略合作。今年上半年，阿迪達斯參與打造的《百年巨匠》清華系列開機暨展播啟動儀式在清華大學(xué)舉行。據(jù)悉，《百年巨匠》是我國第一部聚焦20世紀為中華文明作出突出貢獻的大師巨匠的大型系列人物傳記紀錄片。同時，阿迪達斯還攜手《百年巨匠》送文體進校園，支持及關(guān)注山區(qū)鄉(xiāng)村兒童少年發(fā)展。此外，阿迪達斯還聯(lián)合本土設(shè)計力量，與裘淑婷（Shuting Qiu）等中國新銳設(shè)計師展開合作，向世界講述中國故事。

正如《華爾街日報》日前報道所指出的，阿迪達斯大中華區(qū)今年第二季度營收同比增長16%，標志著這一至關(guān)重要的市場正重回增長軌道。而阿迪達斯今年第二季度整體的業(yè)績表現(xiàn)，受中國市場的復(fù)蘇提振。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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