元春期間,國內(nèi)消費(fèi)市場強(qiáng)力復(fù)蘇,以五糧液為代表的高端白酒展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭,線上線下消費(fèi)迸發(fā)出旺盛活力。

文 |黎夢西

春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,不僅承載著走親訪友、家人團(tuán)圓的美好,也基于購物、送禮、聚會、出游等場景增長,成為經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”。

(相關(guān)資料圖)

隨著防疫形勢的轉(zhuǎn)變以及國家政策對消費(fèi)的刺激,國內(nèi)消費(fèi)市場持續(xù)向好。白酒作為消費(fèi)板塊重要組成部分,整體也呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。尤其是進(jìn)入2023年以來,元春雙節(jié)的加持更是讓白酒市場的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

九頻道關(guān)注到,無論是線下白酒專賣店的氛圍與人流量,還是各大商圈與交通樞紐的戶外品牌露出,以及在春晚的頻頻亮相……以五糧液為代表的高端白酒品牌整體呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的態(tài)勢,品牌影響持續(xù)擴(kuò)大,可以說迎來了新一年發(fā)展的“開門紅”。

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量價(jià)齊升,元春雙節(jié)強(qiáng)動銷

消費(fèi)升級和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,使得消費(fèi)者對品質(zhì)生活和品牌的追求愈發(fā)凸顯,白酒消費(fèi)也朝著高端化方向持續(xù)發(fā)展。

元春期間,通過已經(jīng)出爐的旅游、購物、消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)消費(fèi)市場已經(jīng)強(qiáng)力復(fù)蘇,以五糧液為代表的高端白酒展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭,線上線下消費(fèi)迸發(fā)出旺盛活力。

數(shù)據(jù)顯示,2023年1月1日-26日,五糧液官方旗艦店(含京東、天貓、抖音)商品交易總額和線上整體動銷表現(xiàn)良好,店鋪流量增長近100%,訂單量超12萬單,銷售額同比增長近50%,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

除此之外,五糧液還取得了“五糧液品牌京東平臺酒水銷售體量第一、大單品第八代五糧液京東平臺酒類銷售第一、五糧液禮盒京東平臺酒類銷售第一、五糧液官方旗艦店天貓平臺酒類品牌旗艦店第一”等突出戰(zhàn)績,品牌熱度及搜索量保持新高。

九頻道走訪陜西、四川市場了解到,進(jìn)入2023年以來,五糧液的動銷速度與動銷量都較去年有明顯增長,呈現(xiàn)出快速上升態(tài)勢。

“春節(jié)期間高端白酒的銷售都還不錯(cuò),第八代五糧液提升更加明顯,動銷很快,成交價(jià)也保持著穩(wěn)中有升。”從市場反饋來看,五糧液已經(jīng)完全站穩(wěn)了千元價(jià)格帶,并持續(xù)保持著向上的引領(lǐng)態(tài)勢。

根據(jù)從全國經(jīng)銷商了解到的情況來看,五糧液元春期間整體也保持著領(lǐng)先優(yōu)勢,動銷實(shí)現(xiàn)大幅增長,不少經(jīng)銷商表示比預(yù)想的情況還要好,帶來了意料之外的驚喜。

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營銷助力,市場、品牌雙拉動

在春節(jié)這一特別節(jié)日里,春晚無疑是不可或缺的一部分,也是全民關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。2023年春晚期間,以五糧液為代表的高端白酒品牌也是露出、亮相、互動不斷。

作為中央廣播電視總臺2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會“和美好禮”獨(dú)家合作伙伴,五糧液不僅通過4輪抽獎,向全球觀眾送出了總價(jià)值上億元的五糧液明星產(chǎn)品,恭賀全球華人新春快樂,助力全民美好生活,同時(shí)還通過冠名授權(quán)、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等方式,持續(xù)展現(xiàn)著“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌形象。

除了深度攜手春晚這一重磅營銷之外,五糧液在2023年伊始還開啟了“和美五糧液,幸福中國年”為主題的元春系列活動,通過全國各地“和美團(tuán)圓宴”、開瓶掃碼活動、#聚五福星過五糧year抖音挑戰(zhàn)賽等,持續(xù)為消費(fèi)復(fù)蘇和消費(fèi)者過幸福中國年注入和美力量。

依托春晚大平臺、大流量,五糧液在助力品牌強(qiáng)力滲透的同時(shí),持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動,據(jù)了解,春晚期間4輪互動網(wǎng)友參與累計(jì)達(dá)1.08億人次。而元春系列主題活動則通過更貼近消費(fèi)者的方式,深化五糧液品牌影響與市場動銷轉(zhuǎn)化,20多天時(shí)間實(shí)現(xiàn)了超14億人次的深度關(guān)注與參與。

在九頻道看來,五糧液系列營銷活動實(shí)現(xiàn)了品牌影響與市場動銷的雙向拉動。

一方面,傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)與五糧液秉承的和美文化高度契合,高頻露出與深度互動的意義,不僅在于提升五糧液的品牌形象與影響力,更在于在消費(fèi)者心目中構(gòu)建起對五糧液品牌的深刻認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)文化共鳴與認(rèn)同。

另一方面,五糧液系列營銷的熱度帶來了市場銷售的轉(zhuǎn)化,帶來了更多消費(fèi)者咨詢、購買五糧液,實(shí)現(xiàn)了B、C端的聯(lián)動效應(yīng),在加碼消費(fèi)者美好新年的同時(shí),也助力新一年市場動銷再上新高度。

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消費(fèi)復(fù)蘇,領(lǐng)跑2023新開局

元春以來,消費(fèi)復(fù)蘇明顯,在宏觀經(jīng)濟(jì)整體向穩(wěn)向好和線下消費(fèi)場景恢復(fù)雙重刺激下,白酒市場也迎來全新開局。

從宏觀層面來看,2023年穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)應(yīng)將擺在優(yōu)先位置,并且春節(jié)后消費(fèi)政策獲獎持續(xù)升級加碼,加之消費(fèi)升級的整體趨勢不會改變,消費(fèi)者的高質(zhì)量生活追求無疑將給以五糧液為代表的高端白酒市場帶來更大發(fā)展空間,推動品牌勢能持續(xù)釋放,助力高質(zhì)量發(fā)展。

從行業(yè)層面來看,元春以來白酒市場整體表現(xiàn)亮眼,為領(lǐng)跑新一年奠定了良好開端。據(jù)了解,春節(jié)期間,全國水飲料等商品消費(fèi)需求旺盛,酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。

同時(shí),各大電商平臺數(shù)據(jù)也顯示出白酒市場的強(qiáng)勁消費(fèi)力。京東小時(shí)購《2023年春節(jié)即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示白酒禮盒銷售額同比增長超10倍;餓了么春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示白酒訂單月環(huán)比增長超2倍;1919年貨節(jié)期間白酒銷量同比上漲約36.01%;唯品會白酒銷量同比增長約144%;叮咚買菜白酒銷量同比提升約178%,五糧液銷量排名第一。

從企業(yè)層面來看,以五糧液為代表的高端酒回暖趨勢明顯,且已經(jīng)做好了全新部署與規(guī)劃。2023年,五糧液將繼續(xù)以“穩(wěn)”應(yīng)變、以“進(jìn)”固穩(wěn),拔節(jié)起勢,實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長,隨著渠道、場景、消費(fèi)等持續(xù)恢復(fù)發(fā)力,勢必還將帶來更大的突破與驚喜。

實(shí)際上,在疫情持續(xù)影響的過去三年里,五糧液始終保持著穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展。如今隨著各方面條件的優(yōu)化,給五糧液注入了更加充足的后勁,這也是資本市場持續(xù)看好五糧液的深層原因,多家機(jī)構(gòu)對其給出了“買入”“增持”評級。

當(dāng)下,白酒市場一片紅火,可以預(yù)見的是,新一輪上行周期已經(jīng)開啟,而以五糧液為代表的高端白酒市場也更加值得期待。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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