本文來源：時代財經(jīng) 作者：謝斯臨

圖片來源：游戲產(chǎn)業(yè)年會

(資料圖)

“從來沒在游戲產(chǎn)業(yè)年會上見過這么多人?！?/p>

2月13日，資深游戲從業(yè)者吳倩（化名）游走在五六個不同主題的分論壇上，每一個論壇都坐滿了人，像她這樣的后來者只能站在會場后排位置旁聽。次日的主論壇更為擁擠，哪怕吳倩已經(jīng)提前20分鐘趕到會場，卻還是發(fā)現(xiàn)整個宴會廳早已座無虛席。

這樣的盛況，與會上發(fā)布的《2022年度游戲產(chǎn)業(yè)報告》形成鮮明對比。過去一年，在疫情封控、版號收縮、新品產(chǎn)出放緩等多方因素影響下，游戲行業(yè)全年實際銷售收入出現(xiàn)近十年來首次下滑。

報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。其中，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%；游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

受市場影響，過去一年游戲行業(yè)裁員、倒閉、關(guān)項目的消息不絕于耳，宛若進入寒冬。但隨著防疫政策的調(diào)整，以及版號數(shù)量的增加，情況似乎開始有了變化。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君向時代財經(jīng)透露，報名數(shù)據(jù)顯示，2022年游戲產(chǎn)業(yè)年會參會人數(shù)超過2700人，哪怕去除政府、企業(yè)渠道的參會人員，只看純報名人數(shù)，也超過2400人。相比之下，往年的參會人數(shù)均普遍在1500人左右，參會人數(shù)幾乎翻倍。

游戲行業(yè)素來有“一會一展”的說法，作為其中“一會”的游戲產(chǎn)業(yè)年會，無疑是整個行業(yè)全年最重要的一次聚會。而與會者的表現(xiàn)，也反映出整個行業(yè)當(dāng)下的態(tài)度。

“通過這次爆棚現(xiàn)狀，能感受到2023年是什么樣的發(fā)展趨勢，如果這個產(chǎn)業(yè)大家沒有看到希望、看到機會，不會形成這樣的態(tài)勢?！睆堃憔硎?。

政策放松，游戲市場有望回暖

2023年，讓游戲人感到欣喜的，還有版號發(fā)放數(shù)量的顯著增加。

2月10日，國家新聞出版署發(fā)布2023年2月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?7款游戲獲批。加上1月發(fā)放的88款游戲版號，合計175款游戲版號獲批，其中不乏高質(zhì)量的精品大作。從數(shù)量上看，2023年前兩個月發(fā)放的版號，也已經(jīng)超過2022年全年512款版號的三分之一，不少聲音認為，這將預(yù)示著游戲版號發(fā)放常態(tài)化的來臨。

在此基礎(chǔ)之上，不少游戲廠商蠢蠢欲動。一名參會的游戲行業(yè)從業(yè)者向時代財經(jīng)表示，行業(yè)內(nèi)普遍對2023年游戲市場抱有期待，不少重點游戲在歷經(jīng)三四年的打磨之后，都準(zhǔn)備放在今年推出。

據(jù)游戲葡萄統(tǒng)計，2023年一季度共有23家廠商儲備超40款新品，儲備數(shù)量及質(zhì)量呈利好趨勢。許多高投入產(chǎn)品正逐步完成研發(fā)，進入測試及收尾階段。在經(jīng)歷了長時間儲備低迷后，行業(yè)正逐步更高頻地釋放重磅產(chǎn)品，進一步提振信心。

在13日舉辦的游戲產(chǎn)業(yè)趨勢論壇上，騰訊公司數(shù)字輿情部副總經(jīng)理高大為就感慨道，今年的產(chǎn)業(yè)年會他感受到了一種澎湃的熱情，“仿佛聽到游戲超級引擎發(fā)動和轟鳴的聲音又響起來了，這就是從業(yè)者不懈努力和廣大玩家不離不棄的結(jié)果”。

而創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO關(guān)嵩亦向時代財經(jīng)指出，從2月12日的晚會開始，今年產(chǎn)業(yè)年會給他的感受就好似每個人都在飛奔，搶時間、抓機會、爭市場。

這些信心反饋到2023年游戲行業(yè)，或?qū)硎袌鲆?guī)模的回升。國信證券研報指出，隨著新品供應(yīng)增加、宏觀預(yù)期改善，移動游戲市場景氣度有望底部反轉(zhuǎn)。版號重啟之下，優(yōu)質(zhì)新品有望批量上市，累積的需求有望得到釋放；在較低的基數(shù)下，國內(nèi)移動游戲市場景氣度有望持續(xù)改善。

“游戲+”成出海之外的新趨勢

產(chǎn)業(yè)年會上，客戶端游戲的逆勢崛起以及“游戲+”領(lǐng)域的發(fā)展同樣引發(fā)大量討論。

《2022年度游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，期內(nèi)中國客戶端游戲市場實際銷售收入613.73億元，同比增長4.38%；移動游戲市場實際銷售收入為1930.58億元，同比下降14.40%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%。近三年客戶端游戲市場份額逐年增長，在行業(yè)整體不景氣背景下展現(xiàn)出較好發(fā)展態(tài)勢。

市場因此有聲音認為，在手游持續(xù)疲軟的情況下，端游會成為游戲行業(yè)繼續(xù)增長的動力。

不過，在伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭看來，端游的增長有兩個背景，其一是疫情居家使用戶有了更多在電腦前玩游戲的時間；二是在手游新品數(shù)量下降的情況下，一些用戶重新返回客戶端游戲，而且付費數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，因此客戶端游戲市場比移動游戲市場抗風(fēng)險能力更強。

放到更長時間維度來看，客戶端游戲市場長期表現(xiàn)穩(wěn)定?！?022年度游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，客戶端游戲市場收入始終在600億元上下波動，波動幅度最大約50億元。

回顧2022年，除去越來越卷的出海領(lǐng)域外，“游戲+”的發(fā)展也備受關(guān)注。從聯(lián)動醫(yī)療領(lǐng)域推出治療兒童斜弱視游戲《快樂視界星球》的波克城市，到利用“渣渣灰”影響力銷售速食米粉的中旭未來，以及進軍潮玩的創(chuàng)夢天地等，進入“游戲+”領(lǐng)域的公司越來越多。

在王旭看來，“游戲+”包括用游戲化思路制作的產(chǎn)品，及借助游戲影響力而設(shè)計的產(chǎn)品。通過這一方式，游戲產(chǎn)業(yè)可以更好地融入到一些非游戲行業(yè)里面，分食更多產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值。

其指出，伽馬數(shù)據(jù)曾做過一個模型初步評估“游戲+”的商業(yè)空間，按模型的最低下限計算，也至少超過3000億元?！芭c出海的橫向戰(zhàn)略不一樣的是，‘游戲+’的目的是縱向的策略，可以通過縱向破圈，挖掘行業(yè)潛力，創(chuàng)造社會價值?！?/p>

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