亞運東風下的電競之城

最近幾年，電競業(yè)成為頗有想象力的行業(yè)，但發(fā)展也進入一個相對的瓶頸期：電競收入、電競用戶規(guī)模在2022年出現(xiàn)下降，很多地方的電競小鎮(zhèn)則逐步退潮。在即將到來的亞運會“東風”吹拂下，以杭州為代表的國內(nèi)大城市們，將如何進一步建設(shè)“電競之城”？

(資料圖片)

2023年，電競熱鬧回來了。比如，3月31日，被描述為“國家級”的中央廣播電視總臺國家電子競技發(fā)展研究院揭牌成立，并確定了“總臺+重點城市”的戰(zhàn)略部署。

簡單的新聞背后，顯示出電競與城市的融合愈發(fā)受到重視。

過去幾年，我國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體蒸蒸日上，這既離不開行業(yè)自身的努力，也與各地政府積極出臺相關(guān)政策，推動行業(yè)發(fā)展有關(guān)。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，2022年以來，全國多地持續(xù)加碼電競產(chǎn)業(yè)扶持力度，包括支持重大電競賽事落地舉辦、電競場館建設(shè)、電競?cè)瞬排囵B(yǎng)及更多電競衍生業(yè)態(tài)扶持等。除了北上廣深之外，不少城市選擇結(jié)合自身優(yōu)勢向電競差異化賽道發(fā)展，探索著先試先行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

而就在5個月之后，今年9月，電競將登上杭州亞運會的舞臺。

近期，在多場電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)會議上，背景多元的參會者形成一個共識：這場頂級賽事的全民關(guān)注度將讓電競進一步提升自身的認可度和話題度，以此來吸引更多的城市加入到扶持電競產(chǎn)業(yè)的行列當中，推動中國電競進入一個更加深化發(fā)展的新階段。

產(chǎn)業(yè)化邁入新階段

最近數(shù)年一路“狂飆”的電競產(chǎn)業(yè)，在2022年出現(xiàn)了收入、用戶規(guī)模的下滑。不久前，電競工委發(fā)布的《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，同比下降14.01%；電競用戶規(guī)模約4.88億，同比下降0.33%。這是自有統(tǒng)計以來，電競游戲市場實際銷售收入和用戶規(guī)模兩項主要數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)同步下降的狀況。

諸多業(yè)內(nèi)人士認為，這一數(shù)據(jù)給電競產(chǎn)業(yè)敲了一下警鐘。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，2022年電競行業(yè)收入的下降，是一個可以預(yù)見的結(jié)果。受疫情反復(fù)帶來的影響，眾多電競賽事停擺，導(dǎo)致門票收入、品牌贊助等主要收入來源受到波及。

但更為深層的挑戰(zhàn)，仍然來源于行業(yè)本身。張毅將其總結(jié)為，電競行業(yè)收入結(jié)構(gòu)嚴重失調(diào)，電競行業(yè)和游戲行業(yè)需要實現(xiàn)更好的脫離，尋找市場新增量是當下電競產(chǎn)業(yè)的核心命題。

從我國電競版圖來看，根據(jù)艾瑞消費研究院的梳理，除了賽事本身，包括內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播、內(nèi)容授權(quán)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈開始完善，并在與各行各業(yè)的聯(lián)動中不斷衍生出新商業(yè)模式。

從收入結(jié)構(gòu)看，《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年中國電競產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，電競游戲收入占比高達81.52%，內(nèi)容直播收入占比約為15.28%。剩下的賽事收入、俱樂部收入等占比加起來還不到5%。

也就是說，雖然目前的產(chǎn)業(yè)鏈看上去已經(jīng)相對完善，但電子競技行業(yè)核心商業(yè)價值鏈主要是中游的電競賽事參與方面，這也導(dǎo)致在遭遇電競游戲面臨版號停發(fā)、用戶流失的“寒冬”時，圍繞電競賽事建立的商業(yè)生態(tài)會遭到嚴重的打擊。

這一問題也引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。游戲市場研究及數(shù)據(jù)分析服務(wù)商Newzoo曾在《2022全球電競與游戲直播市場報告》中分析，電競組織的收入來源將趨向多元化，是全球電競市場正面臨的首要關(guān)鍵趨勢，一些電競組織也已經(jīng)轉(zhuǎn)向融資，尋求贊助以外的收入來源。

“電競產(chǎn)業(yè)必須與游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的分離，并在整個產(chǎn)業(yè)的上下游各個環(huán)節(jié)去探索更多的商業(yè)化路徑。與實體經(jīng)濟相結(jié)合是一個重要方向?！睆堃惚硎?。

實際上，最近幾年火爆的電競酒店、游戲咖啡館等以電競為核心衍生出的休閑娛樂場所，就很好地實現(xiàn)了電競產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟的結(jié)合。尤其是電競酒店誕生至今，短短幾年內(nèi)，已經(jīng)經(jīng)歷過多次升級換代，從最初的傳統(tǒng)酒店加幾臺電腦，到后來根據(jù)熱門游戲劃分房間，到如今，專門的電競酒店在競爭下進行“電競酒店+密室逃脫”、“電競酒店+劇本殺”、“電競酒店+游戲IP”等消費場景創(chuàng)新。

此外，華體電競董事長徐銘在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時還指出，“電競+”模式還可以在制造、金融、地產(chǎn)、通信、教育等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界融合效能，擴展著相關(guān)行業(yè)的內(nèi)涵外延，帶動更廣泛的社會產(chǎn)業(yè)價值。

“比如最近三年，電競教育也被納入到整個電競產(chǎn)業(yè)的一個重要范疇。我們現(xiàn)在也在推動電競?cè)瞬诺膶嵱?xùn)和培訓(xùn)?！毙煦懕硎尽?/p>

當然，商業(yè)路徑探索不能一蹴而就，但業(yè)內(nèi)依舊對2023年的發(fā)展充滿信心——電競即將登上杭州亞運會的舞臺，這正是電競“大秀肌肉”的良機，也將成為行業(yè)解決商業(yè)化難題的突破口。

“首先電競在亞運會里本身不會產(chǎn)生太大的商業(yè)價值，但是，電競進入亞運對于背后的游戲企業(yè)、策劃企業(yè)、會展企業(yè)、場館等，將提供充足的動力去優(yōu)化和改良相關(guān)服務(wù)。尤其是對于電競背后的游戲大廠或游戲產(chǎn)品來說，能提供一個相對比較正向的輿論環(huán)境?！睆堃氵€指出，行業(yè)需要的是借助這個契機，將已經(jīng)積累起的拉動消費、文化建設(shè)等正向影響力向外界傳達，來吸引更多的外部行業(yè)關(guān)注電競，以激活更多內(nèi)容資源和價值空間。

城市爭相布局

作為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺的搭建者，在現(xiàn)階段的電競熱潮中，城市無疑扮演著十分重要的角色。

近年來，電競第一城、電競之都、電競小鎮(zhèn)成為各地布局電競產(chǎn)業(yè)的重要抓手。除了北上廣等電競先發(fā)城市外，成都提出打造“電競文化之都”，深圳欲打造“深圳粵港澳電競產(chǎn)業(yè)中心”，揚州瞄準“長三角電競之都”等等，都是各個城市在電競產(chǎn)業(yè)上發(fā)力的代表。

此外，天眼查數(shù)據(jù)顯示，近7年來中國電競相關(guān)企業(yè)穩(wěn)定持續(xù)上漲。截至2022年10月21日，已有約6.2萬家為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的電競相關(guān)企業(yè)。其中，超過八成的電競相關(guān)企業(yè)成立于近3年內(nèi)。

市場主體的活躍少不了政策扶持。2022年以來，多地密集出臺專項政策，有意發(fā)力電競的城市熱情不減。

21世紀經(jīng)濟報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，相較于以往大而全的規(guī)劃，新出的產(chǎn)業(yè)政策越來越有針對性。比如杭州提出與動漫相結(jié)合，貴陽強調(diào)發(fā)揮貴州特色，成都突出“文化”屬性。

多位受訪專家表示，這反映了當前城市發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的一個重要趨勢：利用地方特色，打造定制化電競標簽。

尤其是如今布局電競產(chǎn)業(yè)的城市越來越多，“僧多粥少”的局面出現(xiàn)已經(jīng)成為必然，“猛砸錢”并不是讓電競產(chǎn)業(yè)成功落地的好方法。

從反面案例看，過去一些中小城市為加入電競賽道，不惜花重金打造“電競小鎮(zhèn)”，如重慶忠縣、江蘇太倉、安徽蕪湖、湖南寧鄉(xiāng)等，其中不少都曾提出數(shù)十億甚至上百億級的投資計劃。有業(yè)內(nèi)分析指出，由于缺乏核心的品牌賽事與大型活動，加上產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，完整實現(xiàn)難度高，疊加建設(shè)電競小鎮(zhèn)的城市周邊服務(wù)行業(yè)并不完善等原因，時至今日，曾經(jīng)熱鬧的電競小鎮(zhèn)多已“銷聲匿跡”。這也讓還未崛起的電競小鎮(zhèn)成了“燒錢”、“泡沫”的代名詞。

與之相對應(yīng)的是，由于聚集了更多的資源，服務(wù)業(yè)發(fā)達，大城市在電競產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢更為明顯，一線城市和省會城市對于如何通過自身的優(yōu)勢發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，政策也越發(fā)清晰。

“電競由最開始的自由生長逐漸到現(xiàn)在的政府引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)落地的周期實際上取決于政府的認知。當下，電競產(chǎn)業(yè)沒有一個通用的版本，只能通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游去選擇適合自己城市發(fā)展的核心要素和核心產(chǎn)業(yè)，把它作為自己的一個特色。對于后發(fā)城市而言，是一個突破口。”徐銘表示。

從目前來看，國內(nèi)有意發(fā)力電競的城市各有側(cè)重，探索著適合自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

有的以電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主，以電競賽事為突破點，吸引更多電競俱樂部、賽事制作運營、電競傳播平臺等電競企業(yè)聚攏，以此完成城市電競產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，并將賽事IP融入到城市文化品牌建設(shè)中，成為“城市名片”的一個鮮明特色。

例如喊出“全球電競之都”口號的上海，在政策支持、標準規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈布局、地區(qū)發(fā)展規(guī)劃等方面都做了大量工作。依據(jù)《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》，目前，上海無論是高價值企業(yè)的數(shù)量、電競俱樂部的數(shù)量，還是賽事收入均幾近占到全國一半。即便在2022年，上海也是全國舉辦電競賽事最多的城市，在全國占比達22.39%。

值得注意的是，在賽事IP成為緊缺資源的情況下，地方自創(chuàng)賽事品牌成為趨勢。比如在浙江，“IET義烏國際電子競技大賽暨電競嘉年華”“ZEG浙江省電子競技大賽”“ZUEL浙江省高校電子競技聯(lián)賽”“NESO全國電子競技公開賽浙江省隊選拔賽”等多個品牌賽事都是在浙江省發(fā)展起來，逐漸完善并且開始走向全國。

再比如海南、云南等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的省份以年輕群體為主要目標，在探索“文旅+新文創(chuàng)”的過程中，融入了大量的電競游戲元素。

張毅表示，目前，正處于摸索發(fā)展階段的電競產(chǎn)業(yè)具有高度可塑性，不論是傳統(tǒng)電競游戲市場還是電競生態(tài)市場規(guī)模，都還有巨大的發(fā)展?jié)摿τ写诰颉８鞯卣姆e極布局，有助于推動電競產(chǎn)業(yè)標準化和規(guī)范化發(fā)展。同時，結(jié)合城市特色在業(yè)態(tài)構(gòu)建、IP打造等方面的探索創(chuàng)新，也將為電競的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和商業(yè)化路徑探索打開更多新思路。

關(guān)鍵詞：