智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，蘋(píng)果公司(AAPL.US)正在為明年推出的新版iPad Pro做準(zhǔn)備，旨在重振深陷低迷的平板電腦業(yè)務(wù)。iPad Pro正在經(jīng)歷五年來(lái)的首次重大調(diào)整。iPad類(lèi)別——實(shí)際上是代表整個(gè)平板電腦市場(chǎng)——現(xiàn)在陷入了深深的下滑。

平板市場(chǎng)疲軟，蘋(píng)果欲通過(guò)新款機(jī)型挽救需求

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iPad一度被視為Mac的潛在接班人，但現(xiàn)在iPad在蘋(píng)果的主要細(xì)分市場(chǎng)中產(chǎn)生的收入最少。上個(gè)季度，該業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額下滑至2020年初疫情爆發(fā)以來(lái)的最低水平。這不僅僅是收入問(wèn)題:IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第二季度的出貨量下降了17%。在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，該公司將其歸咎于與去年推出新款iPad Air發(fā)布時(shí)的艱難對(duì)比。

但顯然還有一個(gè)更大的問(wèn)題。與臺(tái)式電腦和筆記本電腦一樣，平板電腦的銷(xiāo)量在疫情引發(fā)的激增之后大幅下滑。包括三星電子等在內(nèi)的幾乎所有大型制造商都遭遇了業(yè)績(jī)下滑。消費(fèi)者并不急于購(gòu)買(mǎi)平板電腦(或升級(jí)功能完美的舊平板電腦)。近年來(lái)，許多消費(fèi)者還購(gòu)買(mǎi)了屏幕更大的手機(jī)，這使得平板電腦變得更加沒(méi)有必要。

但蘋(píng)果自己的決定并沒(méi)有幫助解決問(wèn)題。蘋(píng)果采取了一系列措施，讓iPad買(mǎi)家保持觀望態(tài)度：各類(lèi)型iPad最近更新僅為“擠牙膏式”。產(chǎn)品分類(lèi)令人困惑，以11英寸的iPad Pro和iPad Air為例，它們?cè)诔叽绾屯庥^上都很相似，在芯片等一些零部件有差異，大多數(shù)消費(fèi)者可能沒(méi)必要為此需求支付溢價(jià)。由于Mac產(chǎn)品線的改進(jìn)，蘋(píng)果iPad 也在與自家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

話雖如此，蘋(píng)果仍然比大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于更好的狀態(tài)。它仍然是平板電腦市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先的領(lǐng)導(dǎo)者，上季度的出貨量占37%。盡管它的銷(xiāo)量在下降，但大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的下滑速度更快。IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米是上季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要制造商，出貨量增長(zhǎng)了42%。但這使得它的總銷(xiāo)量達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，但蘋(píng)果的銷(xiāo)量接近1100萬(wàn)臺(tái)。

iPad更新?lián)Q代看點(diǎn)

好消息是，蘋(píng)果有了多年來(lái)重振市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)：一款全新的iPad Pro。新機(jī)型將于明年推出，這將是該產(chǎn)品自2018年以來(lái)的首次重大更新。(目前的iPad Pro在最近幾年升級(jí)了新的芯片、攝像頭、顯示技術(shù)和傳感器，但沒(méi)有發(fā)生更根本的變化。)

下一代iPad Pro型號(hào)——代號(hào)為J717、J718、J720和J721——將使用M3芯片。它們也將是蘋(píng)果首款配備OLED顯示屏的平板電腦。新機(jī)型將有11英寸和13英寸兩種尺寸。這與現(xiàn)有的產(chǎn)品線相似，但目前更大的型號(hào)是12.9英寸。

新iPad Pro的另一項(xiàng)功能據(jù)悉是改進(jìn)后的魔法鍵盤(pán)。新的配件使iPad Pro看起來(lái)比現(xiàn)有的機(jī)型更像一臺(tái)筆記本電腦，并增加了一個(gè)更大的觸控板。這解決了人們對(duì)目前的魔術(shù)鍵盤(pán)的抱怨，該鍵盤(pán)于2020年首次亮相。

新機(jī)型可能會(huì)提振iPad的銷(xiāo)量，但短期內(nèi)可能不會(huì)太明顯的效果。而且它們不會(huì)出現(xiàn)在蘋(píng)果公司下個(gè)月的秋季發(fā)布會(huì)上，屆時(shí)蘋(píng)果將專(zhuān)注于iPhone和Apple Watch，新款iPad 可能要到春季或夏初才會(huì)首次亮相。在此之前，除了該公司對(duì)其他平板電腦進(jìn)行小更新外，預(yù)計(jì)不會(huì)有任何其他iPad 相關(guān)內(nèi)容。

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