對于明星代言金融產品，繼此前銀保監(jiān)會警示風險后，如今更是七部門聯(lián)合出手。10月31日，市場監(jiān)管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，北京商報記者注意到，其中對明星代言金融產品，也作出了諸多規(guī)范。

“100%穩(wěn)賺的投資”“借款不求人，最高可借20萬，年化利率低至3.85%”……對于此類金融類營銷廣告，相信大家并不陌生，看似優(yōu)惠福利，但親自一試才發(fā)現名不副實。而目前，七部門對于明星廣告代言的《指導意見》中，同樣對此類宣傳劃出紅線。

具體來看，《指導意見》提出，明星應當嚴格遵守相關法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動。不得引用無從考證的數據;不得對產品的價格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳;不得對資產管理產品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業(yè)績等方式暗示保本、無風險、保收益等;不得對借貸類金融產品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費者誤解。

回顧近幾年來，伴隨著金融行業(yè)競爭的日趨激烈，一些金融機構曾采取明星代言等方式來樹立品牌和拓展市場，并通過戶外廣告、線上宣傳、直播間等方式進一步擴大影響力，使得其業(yè)績快速提升，但在此過程中也出現了一些片面夸大、引人誤解等不規(guī)范宣傳，甚至引發(fā)市場間較大爭議。

易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮表示，規(guī)范明星金融代言是強化金融營銷活動管理的重要環(huán)節(jié)，此次《指導意見》的出臺將統(tǒng)一對明星金融類代言的監(jiān)管標準，督促金融機構強化金融營銷宣傳工作管理，從而保護好金融消費者的合法權益。后續(xù)建議各機構嚴格按照監(jiān)管規(guī)范梳理金融營銷宣傳工作內容的合規(guī)框架，以打造優(yōu)質產品及服務為基本導向，做好金融消費者的保護及溝通工作。

事關理財、貸款類行為無小事。光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華也告訴北京商報記者，明星具有一定公眾影響力，雖然通過明星代言或有助于增強金融產品的營銷、提升品牌知名度等，但不規(guī)范、夸張甚至失實等違規(guī)明星代言行為，可能對公眾產生誤導，導致部分投資者財產損失;在他看來，明星代言金融產品在近年來快速增長，國內多部門及時出臺監(jiān)管措施，維護市場正常競爭秩序，有利于規(guī)范開展業(yè)務，更好保護人民群眾財產安全。

除了針對明星外，另對機構端，《指導意見》同樣提出，各相關部門要加強對企業(yè)的監(jiān)督管理，壓實企業(yè)主體責任，規(guī)范企業(yè)廣告代言活動。例如，企業(yè)選用明星進行廣告代言，應當向明星提供相關廣告腳本并對廣告內容的真實性、合法性負責。金融產品廣告，應當主動、充分披露產品信息和揭示風險，嚴格遵守金融行業(yè)管理部門有關金融產品營銷的規(guī)定。企業(yè)提供給代言明星體驗、使用的商品，在質量、價格、交易條件和服務品質等方面應當與提供給消費者的保持一致。

此外，多方共治同樣重要，《指導意見》也強調，相關部門要強化對明星等相關群體的教育、引導和管理，加大對藝術團體、網絡表演經紀機構的指導力度，支持藝術團體、網絡表演經紀機構加強對本單位所屬明星從事廣告代言活動的管理，探索對明星廣告代言合同、相關廣告腳本進行備案管理。要加強對金融機構和金融營銷活動的監(jiān)管，引導和規(guī)范金融機構選用明星開展廣告代言的有關行為。支持有關群團組織、行業(yè)協(xié)會發(fā)揮教育、引導、自律作用，鼓勵有關行業(yè)道德委員會依法依規(guī)對明星廣告代言等活動開展道德評議、評價活動，發(fā)揮道德約束懲戒功能。督促明星、企業(yè)、媒體開展自查整改，切實承擔維護廣告市場秩序的主體責任。(記者 劉四紅)

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