本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：穆瑀宸 徐美娟

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文旅市場正強(qiáng)勢復(fù)蘇，各大主題樂園頻出奇招，推高人氣。3月10日，《青春變形記》主角小熊貓美美首次亮相上海迪士尼。北京環(huán)球影城也于近日推出“王者榮耀英雄盛會(huì)”限時(shí)主題活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)到5月28日。

圖源：北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

這不是北京環(huán)球影城首次跨界聯(lián)手王者榮耀I(xiàn)P。2022年4月8日至7月3日，北京環(huán)球影城就曾攜手王者榮耀，推出“王者榮耀英雄盛會(huì)”主題活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，外界對雙方合作的評價(jià)褒貶不一。即使北京環(huán)球影城的粉絲、王者榮耀的游戲玩家也對兩者的兼容性和落地效果表示擔(dān)憂。

再次合作，爭議猶存。“本土化可以理解，但是這IP檔次是不是差得有點(diǎn)多”“環(huán)球影城和王者榮耀I(xiàn)P，一點(diǎn)也不搭邊，很土”“北京環(huán)球影城為什么要引進(jìn)王者榮耀這個(gè)丑東西”……互聯(lián)網(wǎng)充斥著種種吐槽。

在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，北京環(huán)球影城再次攜手王者榮耀推出主題活動(dòng)，或是為吸引更多游戲粉絲。他坦言，知名IP轉(zhuǎn)化為主題娛樂項(xiàng)目并產(chǎn)生較好的效果，需很長時(shí)間磨合，還需投入大量人力、物力。

“王者榮耀I(xiàn)P在環(huán)球影城只以巡游形式出現(xiàn)，價(jià)值并不算很高?！绷譄ń軐r(shí)代周報(bào)記者解釋道，倘若未來王者榮耀I(xiàn)P可以真正引入北京環(huán)球影城二期、三期的區(qū)域里，比如像功夫熊貓IP一樣有相應(yīng)場館，通過高質(zhì)量科技技術(shù)與游客進(jìn)行互動(dòng)式體驗(yàn)，或許更值得期待。

誰去環(huán)球影城看王者榮耀？

IP是維持主題樂園市場競爭優(yōu)勢的最大砝碼。適時(shí)推出新IP或與其他IP合作能提升游客的新鮮感和復(fù)購率，維持主題樂園的人氣。

北京環(huán)球影城2022年4月引入王者榮耀，或是無奈之舉。林煥杰向時(shí)代周報(bào)記者分析，當(dāng)時(shí)，受多種因素影響，游客數(shù)量驟減，各大樂園為吸引游客，積極求變，例如調(diào)整票價(jià)、引入新IP、推出年卡等。北京環(huán)球影城引入王者榮耀I(xiàn)P也有類似考量。

實(shí)際上，北京環(huán)球影城自2021年9月開園后不久，文旅市場環(huán)境熱度驟降。2022年，它還曾經(jīng)歷多次閉園，其中最長一次閉園長達(dá)55天，日期從當(dāng)年5月1日至6月24日。這導(dǎo)致北京環(huán)球影城錯(cuò)失五一和端午兩大黃金假期。

寄望靠王者榮耀取暖，順理成章。

知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。林煥杰表示，王者榮耀是當(dāng)紅游戲的衍生IP，自帶受眾。如今，正值主題樂園回暖之際，北京環(huán)球影城選擇讓王者榮耀英雄盛會(huì)限時(shí)回歸，也是為了能吸引王者榮耀的粉絲前來游玩。

“就像我們推出代際產(chǎn)品一樣，一個(gè)產(chǎn)品投放市場后，熱度或受喜歡程度肯定會(huì)慢慢下降。當(dāng)審美疲勞達(dá)到一定程度，肯定需要植入新內(nèi)容，刺激新的游客或者刺激游客的回頭率?！绷譄ń苷f。

再次聯(lián)手王者榮耀，依然推高了北京環(huán)球影城的人氣?！碍h(huán)球影城工作日人真的多，一整天都在排隊(duì)”“排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)，玩三分鐘”……3月29日，時(shí)代周報(bào)記者注意到，類似的發(fā)帖在小紅書屢見不鮮。

熱門IP的市場號(hào)召力不可小覷。小熊貓美美亮相之前，上海迪士尼還曾推出“頂流”玲娜貝兒。與其他知名IP形象不同，這只完全沒有故事背景的小狐貍，僅依靠人物形象就獲得了大批粉絲，火爆全網(wǎng)。甚至有游客放棄游玩時(shí)間，在上海迪士尼排隊(duì)一天只為購買玲娜貝兒玩偶。

大阪環(huán)球影城也推出了以3月上映電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》為主題的過山車，2月23日至9月3日對公眾開放。這一項(xiàng)目選擇了與本土IP更契合的游樂設(shè)置，游客可佩戴眼鏡型虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)終端，在觀看影像時(shí)乘坐飛船與哆啦A夢一起空中冒險(xiǎn)。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

本土IP尚需時(shí)間成熟

聯(lián)手知名IP是環(huán)球影城的慣用招數(shù)，大阪環(huán)球影城是“鼻祖”。

近年，大阪環(huán)球影城在開設(shè)的COOL JAPAN區(qū)域，曾聯(lián)動(dòng)過《魔物獵人世界：冰原》《名偵探柯南》《獵人》《進(jìn)擊的巨人》《美少女戰(zhàn)士》等五部熱門動(dòng)漫、游戲IP，還與知名游戲《最終幻想》《生化危機(jī)2：重制版》合作打造限定游樂設(shè)施。此外，2021年3月，常設(shè)本土IP的新區(qū)“任天堂世界”馬里奧限定開業(yè)，更讓全球任天堂玩家心馳神往。

不過，中國本土IP在實(shí)景娛樂的應(yīng)用仍并不成熟。

以素有“中國迪士尼”之稱的華強(qiáng)方特為例，旗下動(dòng)漫IP“熊出沒”并未給公司帶來更多業(yè)績的想象空間。據(jù)華強(qiáng)方特2022年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，該公司文化科技主題樂園的收入為13.04億元，同比下降27.09%。

“雖然在中國眾多主題樂園企業(yè)中，華強(qiáng)方特是唯一自有知名IP的，但‘熊出沒’IP的受眾群體主要以小孩為主，范圍略顯狹窄?！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐向時(shí)代周報(bào)記者分析，國際主題樂園會(huì)塑造多樣化IP，形成IP矩陣，以吸引各個(gè)年齡段人群。比如迪斯尼樂園就是一個(gè)全年齡段都喜歡的“全家福”樂園。

近年，華強(qiáng)方特不遺余力擴(kuò)展IP版圖。2022年6月18日，華強(qiáng)方特旗下全新主題樂園品牌——自貢方特恐龍王國開園。

不甘于只做電影的華誼兄弟，高喊“去電影單一化”，也曾試圖通過線下實(shí)景娛樂項(xiàng)目進(jìn)軍文旅，延長電影生命周期，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化，揚(yáng)言要成為“中國迪士尼”。華誼兄弟的計(jì)劃道阻且長，仍未達(dá)預(yù)期。據(jù)華誼兄弟2021年年報(bào)，其品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂僅實(shí)現(xiàn)收入1.17億元，占總營收的8.39%，與CEO王中磊設(shè)定的“每年為華誼兄弟貢獻(xiàn)180億美元”預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。

“中國其實(shí)并不缺好IP，但缺乏從IP到主題娛樂項(xiàng)目之間的研發(fā)、孵化和運(yùn)營能力?！绷譄ń鼙硎荆仿?dǎo)演拍攝的電影《阿凡達(dá)》風(fēng)靡全球，但他在接手迪士尼與阿凡達(dá)的項(xiàng)目時(shí)，用了7年才將相關(guān)項(xiàng)目落地。目前，中國本土IP從研發(fā)到落地的時(shí)間依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在林煥杰看來，本土IP與主題樂園難以媲美成熟的國際化IP，正因如此才更具想象力。

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