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出品/楊慧

“我在娛樂圈有點(diǎn)人脈，今晚就去張大大直播間問一下?！比缃翊蜷_抖音，在眾多娛樂八卦類短視頻的評論區(qū)，經(jīng)常會(huì)看到這句留言。

曾數(shù)年被“全網(wǎng)黑”的張大大，憑借連麥直播形式、以及新東家無憂傳媒為他打造的“客服小張”人設(shè)，翻紅了，且實(shí)現(xiàn)了口碑逆轉(zhuǎn)。

從“全網(wǎng)黑”到“客服小張”，再到“娛樂圈唯一人脈”“許愿池里的王八”，張大大終于找到了適合自己的路。

成為張大大

2007年，天生表演型人格的張韡（音wěi），如愿進(jìn)入上戲播音專業(yè)，還給自己起了個(gè)藝名，叫“張大大”。

在談到自己藝名的由來時(shí)，他表示，“這個(gè)名字很多人都不認(rèn)識(shí)，經(jīng)常被叫錯(cuò)，所以就用了特別好記的?！倍?，他在大學(xué)宿舍被公認(rèn)為暖男老大，大家習(xí)慣叫他張大大。

2009年，云南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、湖南金鷹卡通來上戲挑選主持人。同學(xué)們都緊張的在備考區(qū)練唱歌、演才藝，但考官們并沒有考這些內(nèi)容，而是給學(xué)生們一人發(fā)一個(gè)枕頭，要求他們即興說三分鐘話。

喜歡被人關(guān)注的張大大自然不會(huì)緊張或害怕，他扮演了一名電視購物專家，在考場上揮著枕頭上躥下跳。徹底放飛自我的他，在一眾學(xué)生中異常醒目，最終如愿加入湖南衛(wèi)視。

之后，他在湖南衛(wèi)視先后主持了《單身廚房》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等綜藝節(jié)目，但節(jié)目始終不溫不火，他在圈內(nèi)也一直沒有打出知名度。

到了2013年，張大大尋求轉(zhuǎn)型，自薦上了時(shí)下最火熱的綜藝節(jié)目《我是歌手》，擔(dān)任第一季競演歌手黃貫中的經(jīng)紀(jì)人。但由于后者在首輪即遭到淘汰，張大大的成名夢碎。到了2015年，他又擔(dān)任《我是歌手第三季》踢館嘉賓譚維維的經(jīng)紀(jì)人，同年登上微博熱搜高達(dá)50余次，開始了走紅之路。

當(dāng)時(shí)，有一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火，譚維維登臺(tái)唱歌、踢館成功，而張大大淚流滿面一度哭到不能自已，被譚維維攙扶著回到候場室。一時(shí)間，有關(guān)“張大大搶戲”的嘲諷聲音四起，娛記甚至配題“經(jīng)紀(jì)人譚維維扶著自己感動(dòng)淚奔的歌手張大大走出現(xiàn)場”，對其反諷。

張大大以一種意想不到的方式走紅了，起初他還發(fā)微博澄清自己沒有做錯(cuò)任何事，但過后卻招來了更多的罵聲，一年內(nèi)多次被罵上微博熱搜。加上此后他接連被質(zhì)疑毒舌、主持風(fēng)格尖酸刻薄、不尊重圈內(nèi)長輩、嘩眾取寵不自知等，張大大儼然成了“作精”代名詞。

自此以后，張大大常常被“全網(wǎng)黑”，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“黑到極致也是紅”，張大大或許深諳其意。

隨著網(wǎng)絡(luò)上針對他的嘲諷、謾罵聲音越來越多，名氣、利益，流量也隨之而來。

逐漸，張大大妥協(xié)了，轉(zhuǎn)而開始擁抱流量。登綜藝《偶滴歌神啊》對王寶強(qiáng)大喊“信不信我弄死你”、上《周一見》負(fù)責(zé)伶牙俐齒調(diào)侃嘉賓、擔(dān)任《火箭少女告別典禮》的主持人比即將團(tuán)隊(duì)解散的少女們哭得更傷心。

甚至在后來的節(jié)目中，他全然不提在《我是歌手》中工作的辛苦往事，一本正經(jīng)解釋“我在譚維維旁邊大哭，就是為了紅?！?/p>

作家許知遠(yuǎn)曾調(diào)侃，“我不喜歡談?wù)搨€(gè)人，但是張大大不是個(gè)人，他是一種現(xiàn)象，我們這個(gè)時(shí)代會(huì)有人因?yàn)楸缓诙呒t?！?/p>

對于外界的聲音，張大大過了很久后坦言道，“并不覺得委屈，即便是接受謾罵，也是我工作的一部分。在流量當(dāng)?shù)?，高度垂直且碎片化的時(shí)代，我們不得不接受，在環(huán)境里被同化，學(xué)會(huì)在網(wǎng)友打左臉的時(shí)候，趕緊湊上右臉?！?/p>

新形式連麥直播與“發(fā)瘋”網(wǎng)友

不過近幾年，內(nèi)娛越來越“精彩”，隨時(shí)隨地出現(xiàn)的新孩子、猝不及防曝光的法制咖，讓張大大變得“不夠看”了。于是，網(wǎng)友們的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了更值得被罵的藝人。

沒人罵的張大大，沉寂了幾年。再度“翻紅”，靠的是其在直播間里打造的“客服小張”新人設(shè)，并由此延伸出了“娛樂圈唯一的人脈”“許愿池里的王八”等調(diào)侃。

這要從今年1月說起，30日晚八點(diǎn)，張大大在抖音開啟了自己的直播首秀。不同于常見的帶貨喊麥?zhǔn)街辈ィ摺昂诩t”路線的主持人化身“客服小張”，選擇“隨機(jī)連麥”的方式，直接和網(wǎng)友粉絲進(jìn)行對話，幫他們答疑解惑、實(shí)現(xiàn)愿望。

張大大在直播間里的其中一項(xiàng)任務(wù)，就是幫助粉絲完成追星心愿，如幫要簽名照、預(yù)定演唱會(huì)座位，以及和明星連麥等，因此他自詡為“許愿池里的王八”。有網(wǎng)友評價(jià)稱：“向許愿池里扔硬幣，只能砸到王八；在張大大直播間許愿，他是真給你辦事?！?/p>

面對粉絲提出的合理要求，張大大都會(huì)盡量滿足，若暫時(shí)無法完成，還會(huì)進(jìn)行登記，后續(xù)跟進(jìn)聯(lián)系。在一次連麥中，一位外賣小哥表示今天是他的生日卻沒有人記得，張大大就給他唱了一首生日快樂歌，評論區(qū)網(wǎng)友也紛紛送上祝福。

高參與感、新穎的直播形式，讓張大大在直播首日就迎來了大批流量。開播不到15分鐘，直播間同時(shí)在線人數(shù)已達(dá)到3萬。逐漸地，網(wǎng)友們不滿足于提一些簡單的需求，張大大直播間的畫風(fēng)也逐漸跑偏。

“我想買輛60w的車，但我只有20萬還差40w，可以幫我補(bǔ)齊嗎？”“我朋友說在跟你談戀愛，為什么不公開？”諸如此類的網(wǎng)友“發(fā)瘋”言論，每天都在張大大的直播間上演。

真正讓他直播出圈更紅一層的，是關(guān)于大爆劇《狂飆》劇組的內(nèi)容?！皬堊g老師為什么不去參加《狂飆》的慶功宴？張大大你為什么不轉(zhuǎn)發(fā)宣傳《狂飆》，你不是和他認(rèn)識(shí)嗎？為什么不去問問他？”女網(wǎng)友一連串的追問讓張大大啞口無言，也直接將直播氛圍推向高潮，同時(shí)在線人數(shù)一度突破6萬。

而隨后網(wǎng)友們的接連整活，也讓這一熱度持續(xù)了下去。

有人哭訴請求“張大大，你罵我吧！”；有粉絲爆料說要公開與影帝的戀情；大學(xué)生因久未回家思念母親，要認(rèn)張大大當(dāng)媽媽；更有甚者，在直播間里PK學(xué)動(dòng)物，狗叫、驢叫、雞叫、豬叫的聲音此起彼伏。

這些荒誕、瘋狂、抓馬的小品式情節(jié)讓張大大的熱度碾壓一眾頂流，甚至在一天內(nèi)連登多個(gè)微博熱搜。

而張大大則因無法掌控自己的直播間，而囧態(tài)百出。他滑稽的表情，更是在視覺上帶來了極大的喜劇效果，刺激著網(wǎng)友們的娛樂神經(jīng)。

在“發(fā)瘋”網(wǎng)友的襯托下，張大大成為了直播間里唯一的正常人。有網(wǎng)友心疼道，“雖然張大大有罪，但也罪不至此吧?！?/p>

吊詭的是，他本人的口碑也開始反轉(zhuǎn)。從“全網(wǎng)黑”到“客服小張”，再到“娛樂圈唯一人脈”，張大大似乎終于走上了正軌。

劇本式狂歡的變現(xiàn)猜想

隨著張大大熱度的飆升，“誰在推波助瀾”“直播間有劇本”等言論甚囂塵上。

不可否認(rèn)，這一切都離不開張大大簽約的MCN機(jī)構(gòu)——無憂傳媒的推動(dòng)。對于這些外界的猜測，無憂傳媒始終保持沉默。

作為一家成立僅7年，已打造劉畊宏、廣東夫婦、毛毛姐等知名IP的互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀(jì)公司，無憂傳媒無疑是成功的。其簽約在冊主播達(dá)人超10萬，在江湖號(hào)稱“宇宙第一MCN”。

基于藝人立人設(shè)，是無憂傳媒擅長的。公司創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝談及張大大時(shí)表示，“我接觸完之后，發(fā)現(xiàn)他本人非常不錯(cuò)，和網(wǎng)上黑粉描述的完全不一樣。”

如何在打造真實(shí)感的同時(shí)持續(xù)獲取流量呢？顯然張大大以前毒舌、黑紅的形象已不適用于當(dāng)下了。于是，針對當(dāng)下年輕人喜愛的發(fā)瘋文學(xué)，無憂傳媒打造出了“客服小張”人設(shè)。

在張大大的抖音主頁，首先映入眼簾的是一段自我介紹?！澳?，我是小張！請問有什么事可以幫到您嗎？”

“直播風(fēng)的奇葩說，能夠一時(shí)激起圍觀與好奇，同時(shí)加上張大大自身娛樂圈中人的身份，也讓受眾有從其“無心之失”中獲得猛料得期待，這使得張大大意外出圈。未來，張大大勢必維持這一人設(shè)，否則必然熱度早退?！被ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示。

有媒體將張大大直播間的爆火，比喻為一場狂歡起義。在這場狂歡中，張大大與無憂傳媒無疑是契合的，前者帶來了熱度與前所未有的好名聲，后者成功打造了又一頭部IP，而網(wǎng)友們，也在繁忙瑣碎的工作中暫時(shí)得到喘息。

狂歡過后呢？在張書樂看來，張大大脫口秀式的口無遮攔，在直播帶貨這種傳統(tǒng)模式上并不容易達(dá)成。畢竟帶貨需要對產(chǎn)品背書，奇葩說的風(fēng)格很容易過度宣傳或黑化，一來觸及廣告法，二來受眾也只是當(dāng)脫口秀，品牌有露出，難有銷量。

張大大本非無名之輩，就和劉畊宏爆火出圈前，早已經(jīng)是娛樂、健身兩個(gè)圈中的名人，只是不夠大眾化一般。用“脫口秀”、“毒舌”和“娛樂資深人士”身份爆紅，是個(gè)意外，但如果他能夠有效利用這一波出圈，穩(wěn)固好自己的人設(shè)，并走向類似為泛娛樂節(jié)目、影視劇等引流，未嘗不是一種“帶貨方式”。

張書樂指出，不是每一種垂直類型都必然走向銷量第一的直播帶貨，也可以是品牌露出的直播推廣，關(guān)鍵看其結(jié)合點(diǎn)在哪，并如何持續(xù)可發(fā)展，保持熱度、流量和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。如果無法達(dá)成，則就只是張大大的副業(yè)，會(huì)繼續(xù)存在，但也就是存在而已。

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